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公益广告特性与公益传播效果研究

目录

公益广告特性与公益传播效果研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、公益广告的特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（一）定义及内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（二）核心特性剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（三）与其他类型广告的区别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、公益广告的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（一）目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（二）传播渠道选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（三）创意设计与表现手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、公益广告传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（一）评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（二）实证研究方法与步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（三）典型案例分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

五、国内外公益广告发展对比与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（一）国际公益广告发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（二）国内外公益广告对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（三）对我国的启示与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（一）研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（二）未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

公益广告特性与公益传播效果研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.1公益广告在社会发展中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.2公益传播效果研究的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.3研究目的与预期成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

二、公益广告特性概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.1公益广告的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2公益广告的类别与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.3公益广告的功能与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

三、公益广告创意与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1创意策略及其实践应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2广告视觉元素的选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3制作技术与流程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

四、公益广告的传播途径与媒介分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.1传统媒体传播路径研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

4.2新媒体传播路径及其特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

4.3线上线下融合传播策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．