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泰康之家养老服务品牌营销策略解析
目录
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、泰康之家养老服务品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）泰康之家品牌历史与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（二）品牌定位与核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（三）服务内容与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）人口老龄化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）养老市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（三）竞争态势及主要竞争对手．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、泰康之家养老服务品牌营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（一）品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（二）市场占有率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（三）营销策略实施情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
五、泰康之家养老服务品牌营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
产品线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
定价原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
价格调整与促销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
线上渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
线下渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（四）宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
媒体广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
公关活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
六、泰康之家养老服务品牌营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（一）营销目标达成情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（二）品牌知名度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（三）客户满意度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
七、存在问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（一）市场竞争加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（二）产品与服务同质化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（三）营销渠道有限．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
八、改进措施与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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