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电商直播间互动仪式对消费者决策影响的深度探究
目录
一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1电商行业发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2直播交互模式的市场普及与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3消费者决策行为研究的现实需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1电商直播生态辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2实时互动机制阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3互动仪式特征说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.4消费者决策过程梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1主要研究目的明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2具体研究范畴界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.4.1理论分析框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4.2数据收集与分析技术选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1电商直播互动相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.1主播行为与消费者感知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1.2观众间互动及其作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.3互动对购买意愿的影响路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2互动仪式理论及其应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.1仪式理论核心观点介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2.2互动仪式理论在营销领域的引申．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.3消费者决策行为相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.1购买动机与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.2感知价值与品牌态度形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.3决策风格与购买转化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.4文献述评与研究切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
三、研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1.1理论模型提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1.2变量操作化定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3.1调研对象选取与抽样．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.2问卷设计思路与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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