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游戏化运营策略在公益技术平台中的实践与影响研究

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1公益事业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2技术平台在公益领域的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3游戏化运营的兴起与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1游戏化运营理论研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2公益领域游戏化运营实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3现有研究不足与空白．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2研究方法与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

二、游戏化运营与公益技术平台理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1游戏化运营的概念与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.1游戏化运营的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.2游戏化运营的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2游戏化运营相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.1沉浸理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.2自我决定理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.3双因素理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3公益技术平台的特点与需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.1公益技术平台的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.2公益技术平台的功能与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.3公益技术平台面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

三、游戏化运营策略在公益技术平台中的实践分析．．．．．．．．．．．．．36

3.1游戏化运营策略的类型与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.1基于成就系统的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.2基于积分系统的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.3基于排行榜的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.4基于社交互动的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.5基于叙事营销的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2典型公益技术平台案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

四、游戏化运营策略对公益技术平台的影响评估．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1对用户参与度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1.1