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白酒产品设计排版规范
演讲人：
日期:
CATALOGUE
目录
01
基础设计原则
02
核心视觉元素
03
包装结构设计
04
品牌文化融入
05
印刷工艺规范
06
行业趋势应用
01
基础设计原则
色彩运用
品牌标准色彩及辅助色彩，保持整体视觉一致性。
01
字体选择
统一字体风格和大小，增强品牌识别度。
02
图片素材
选用符合品牌调性的高质量图片，保持视觉统一。
03
设计元素
品牌logo、图案等元素的统一设计和应用。
04
品牌调性视觉统一
产品信息层级划分
包括产品名称、度数、香型等基本信息，要突出显示。
主要信息
如生产地址、原料、净含量等，以较小字体或图标展示。
次要信息
包括产品条形码、生产日期等，可放在包装边缘或底部。
辅助信息
通过字体大小、颜色等方式区分信息层级，便于消费者快速识别。
层次清晰
图文比例协调标准
图片比例
根据产品特点和品牌形象，合理确定图片与文字的比例关系。
01
文字排版
文字排版要整齐划一，避免出现排版混乱、字体大小不一等问题。
02
图文结合
图文结合要紧密有序，避免图文分离、互相干扰。
03
视觉平衡
通过调整图文的位置、大小、颜色等元素，达到整体视觉平衡效果。
04
02
核心视觉元素
主色调与辅助色搭配
选择符合白酒属性和品牌特色的颜色作为主色调，如红、金、白等。
主色调选用
辅助色搭配
色彩搭配比例
根据主色调选取1-2种辅助色，用于点缀和丰富画面，增强视觉冲击力。
主色调占比最大，辅助色次之，避免色彩过于杂乱，影响整体视觉效果。
字体选择与排版规则
排版规则
遵循从左到右、从上到下的阅读习惯，合理安排文字、图案等元素的位置。
03
标题字体要醒目、易读，正文字体则注重清晰、易识别。
02
标题与正文区分
字体选择
选用具有中国传统特色的字体，如宋体、楷体、行书等，以体现白酒的文化底蕴。
01
传统纹样应用规范
选取与白酒相关且具有代表性的传统纹样，如云纹、龙纹、凤纹等。
纹样选择
可以将纹样作为背景、边框或图案元素融入设计中，但要保证纹样的清晰度和辨识度。
纹样应用方式
传统纹样与文字搭配要注意协调性和整体感，避免过于突兀或杂乱无章。
纹样与文字搭配
03
包装结构设计
瓶型与版面适配关系
瓶型选择
根据产品特性和目标消费者群体选择合适的瓶型，如典雅庄重的瓷瓶、时尚动感的玻璃瓶等。
01
版面设计
版面设计需与瓶型相协调，包括图案、文字、色彩等元素，确保整体美观和谐。
02
适配性测试
在正式投入生产前，进行瓶型与版面适配性测试，确保二者完美结合。
03
标签视觉焦点布局
标签设计应突出品牌元素，如品牌名称、标志等，让消费者一眼就能识别。
突出品牌
焦点明确
视觉效果
标签上的信息应有主次之分，突出产品特点和卖点，避免信息过于繁杂。
合理利用色彩、字体、图案等设计元素，营造出独特的视觉效果，吸引消费者注意。
材质质感呈现要点
质感与包装整体协调
材质的质感应与包装整体风格相协调，营造出高品质、高档次的氛围。
03
通过特殊工艺处理，如磨砂、烫金、浮雕等，提升材质的质感和档次。
02
质感处理
材质选择
根据产品定位和消费者需求选择合适的材质，如高档白酒可选用优质陶瓷或玻璃材质。
01
04
品牌文化融入
运用具有历史感的字体，如草书、行书等，展现品牌的文化底蕴。
字体选择
将传统图案与现代设计手法相结合，如用线条勾勒古代建筑轮廓，以现代色彩进行填充。
图案设计
选取具有历史感的色彩，如暗红、墨绿等，与现代色彩进行搭配，突出品牌的年代感。
色彩运用
历史元素现代演绎
地域特色符号提取
地域图案
提取具有地域特色的图案，如山川、河流、建筑等，作为设计元素融入产品中。
01
地域文化符号
运用具有地域认同感的文化符号，如方言、民俗等，增强品牌的归属感。
02
地域色彩
运用代表该地域的色彩，如江南水乡的水墨色调，突出产品的地域特色。
03
消费场景视觉暗示
通过设计元素还原产品使用的场景，如酒瓶形状、标签设计等，让消费者产生联想。
场景还原
氛围营造
情感共鸣
运用色彩、图案等元素营造出与消费场景相符的氛围，如宴会、聚会等。
通过设计元素引发消费者的情感共鸣，如运用家庭、友情等主题，增强消费者对品牌的忠诚度。
05
印刷工艺规范
特种工艺执行标准
6px
6px
6px
用于突出产品名称、图案等重要信息，增强视觉冲击力。
烫金/烫银
在特定部位进行UV上光处理，使该部分更加亮丽突出。
UV局部上光
增加纸张表面的立体感和纹理效果，提升整体品质。
压纹/压凸
01
03
02
根据设计需求，采用特殊调配的油墨进行印刷，达到独特视觉效果。
专色印刷
04
色彩校准
印刷前进行色彩校准，确保印刷品与设计稿颜色一致。
色彩管理
运用色彩管理系统，对原稿、制版、打样、印刷等环节
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