经典面膜策划方案-馥.pptVIP

2010秋冬面膜护肤品产品方向筹划

筹划的原那么依据：1、馥珮“中草药御方”的战略定位2、做大面膜的策略决策3、馥珮拥有的良好的美白配方〔神奇白〕4、秋冬季节的需求

因此，以中草药御方为立足点，以美白为特色，照顾秋冬对补水的需求，成为这次筹划的出发点筹划的聚焦点是：御方白水

当感觉“玉容方”的概念太温柔，不够强势时我们发现有另外的广为流传的美白御方一个是七白膏一个是八白散

因为“七白膏”已经被佰草集使用，而且跟风者众，所以，不建议采用这个概念

八白散也是历史上广为流传的经典美白组方之一，其组方记载散见于：《卫生宝鉴》卷二十、《永类钤方》卷二十一，以及《必用全书》。据说，“玉容方”也是由“八白散”演进而来

八白散是金国章宗时宫廷洗颜敷面御方。明代《必用全书》记载：“此方通血脉，易色泽，白人肌体，卅日荣耀照人，夫妻不相识”。

[组成]白丁香、白僵蚕、白牵牛、白蒺藜、白及各三两，白芷二两，白附子、白茯苓各半两，皂角三锭，绿豆少许因为使用后能有效去除暗黄、黑气、斑点、垢腻，令肌肤润泽莹白如玉〔日用面如玉矣〕，故称之为八白。八白散可谓中医药美白的集大成者，史书记载，清代慈禧太后的玉容散，就是御医在“八白散”的根底上调配而成。

白芨：驱黑除浊，滋养嫩滑肌肤

白芷：不仅气味芳香，还长肌肤，润泽颜色。《本经》说它“长肌润泽，可作面脂。白牵牛：通泄，对干面黑雀斑或粉刺等气血阻滞所致的肌肤问题有奇效白蒺藜：味苦、辛，性温。《本草纲目》曰：洗面黑，去野黠，洗瘢疮。白术：能祛除皮肤黑斑黑晕，粉刺癫痕。白附子：《本草蒙鉴》曰：治面上百病，能治粉刺和雀斑。白茯苓：可消退黑斑及粉刺。《本草品汇精要》曰：“白茯苓为末，合蜜和，敷面上疗面疮及产妇黑疱如雀卵。”白丁香：能去面上雀斑，酒刺。味辛，性温。

水养八白丹：水养八白丹，在宫廷“八白散”根底上，采集原生白芨、白芷、白牵牛、白丁香、白僵蚕、白茯苓、白附子、白蒺藜等嫩白养肤的中草药，特别加配薏米、芦荟等具有卓越补水保湿成效的草本精华，经专家多年配比实验，终于配制而成益气养血、滋阴培元，集“水、嫩、白”养肤成效于一体的“水养八白丹”。

御水八白〔水养八白〕：御水八白，以“水养八白丹”精华，为肌肤注入水嫩美白能量，调养气血，驱减肌肤暗沉色素和黄哑气色，净化肌肤杂质，令肌肤由内而外，焕发水嫩、红润、吹弹得破的自然白皙。

因此，建议概念体系为：一、御水八白二、太极加减法三、微纳米透皮吸收四、原生采集中草药

主打概念，建议为——御水八白or水养八白

那么，接下来的问题，是怎么筹划产品？

我们的想法是：1、一定要拿出几个主推的产品！这几个产品的命名要有很强的视觉说服力，念起来很上口2、这几个产品，可以做的跳跃一点，要有很强的时代感

在这种“一定要做精彩”的思想驱动下，我们把面膜分成两个系列：一个是鲜活的、有冲击力的主打系列；一个是比较有特色的，但相对保守的助推系列。配合推出的，是护肤品系列

主打面膜系列：白璧无瑕面膜白雪公主面膜懒人白面膜

以上三个面膜，全部的卖点是“水嫩白皙”，但内涵不一样，我们在筹划中赋予它各具特色的灵魂

◆卖点：用一次，不会白！用7天有点白，28天嫩白嫩白亮出来嫩白嫩白贴出来——馥珮嫩白面膜

1、白璧无瑕面膜7天，皮肤开始透白；28天，肌肤呈现令人惊喜的水嫩透白从此，肌肤嫩白通透，好似白璧无瑕2、白雪公主面膜不要羡慕别人，你也是白雪公主！从第7天开始，到28天，肌肤皙白如雪，柔嫩似水，你的嫩白就是白雪公主3、懒人白嫩白有捷径！嫩白不必太繁琐！轻松贴一贴，黄黑粗暗bye-bye，嫩白7天来！

◆特色面膜系列编号名称规格零售价1白璧无瑕面膜(水嫩白皙面膜)7片装2白璧无瑕面膜(水嫩白皙面膜)3片装3白璧无瑕面膜(水嫩白皙面膜)1片装4白璧无瑕甜睡面膜(水嫩白皙甜睡面膜)100-120g5白雪公主面膜(水嫩白皙面膜)7片装6白雪公主面膜(水嫩白皙面膜)3片装7白雪公主面膜(水嫩白皙面膜)1片装8白雪公主甜睡面膜(水嫩白皙甜睡面膜)100-120g9懒人白面膜(水嫩白皙面膜)7片装10懒人白面膜(水嫩白皙面膜)3片装11懒人白面膜(水嫩白皙面膜)1片装12懒人白甜睡面膜(水嫩白皙甜睡面膜)100-120g

御水八白面膜编号名称规格零售价18倍水嫩白皙面膜（热销）528倍水嫩白皙面膜（热销）338倍滋养嫩白面膜548倍补水保湿面膜558倍控油祛痘净白面膜568倍蚕丝弹滑嫩白面膜578倍抗敏嫩白面膜58高度保湿嫩白面膜59特润补水嫩白面膜510密集补水润燥滋养面膜（渴水急