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短视频直播模式下四川特色农产品营销策略创新研究
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1数字经济视域下农产品销售新形态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2川渝地区农业资源优势与营销挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1短视频直播营销理论研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2特色农产品推广实践分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3现有研究不足与本课题切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究目标、内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1核心研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2主要研究范畴与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.3采用的技术路径与手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4.1短视频直播模式阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4.2四川特色农产品内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
短视频直播营销与四川特色农产品营销环境分析．．．．．．．．．．．．．23
2.1短视频直播营销生态系统构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.1平台技术特性与运营规则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.2主播群体特征与互动机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.3消费者行为模式与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2四川特色农产品资源禀赋与市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1主要品类与区域分布特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.2消费市场潜力与需求趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.3品牌形象与市场认知度现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3短视频直播营销应用于四川特色农产品面临的机遇与挑战．．．．35
2.3.1行业发展机遇识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.2面临的瓶颈与障碍分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
四川特色农产品短视频直播营销现状剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1主要营销模式与平台选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.1不同平台特性与适用性比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.2常见直播形式与内容策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2关键成功要素与典型案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.1知名品牌/主播营销实践剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.2成功经验归纳与共性特征提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3存在问题与瓶颈反思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3.1内容同质化与创意不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.2品牌建设与信任构建难题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.3物流履约与售后服务短板．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
基于创新的四川特色农产品短视频直播营销策略构建．．．．．．．．．55
4.1策略设计原则与创新理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.1.1用户中心与价值导向原则
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