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制造企业在数字经济下的差异化营销策略研究

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1数字经济时代背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.2制造业营销环境变化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.1.3差异化营销策略研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1核心研究目标界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1研究方法选择依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2技术路线图绘制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4研究创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4.1可能的研究创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4.2研究存在的局限性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1数字经济理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.1数字经济核心特征解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.2数字经济对制造业影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2差异化营销理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.1差异化营销概念演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.2关键理论模型梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3制造业营销理论演进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.1传统制造业营销特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.2新时代营销模式变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

制造业数字化营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1制造业数字化转型进程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.1数字化转型驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.2数字化转型实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2制造业数字化营销应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2.1线上营销渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.2数字化营销工具运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3制造业数字化营销挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.1营销数据整合难题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.2营销人才队伍建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

制造业差异化营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.1基于客户需求的差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.1.1客户需求细分方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.1.2针对性营销方案设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.2基于产品特