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体育市场营销学教学大纲名师

《体育市场营销学》教学大纲

一、课程性质、目的及开课对象

（-）课的性质：本课程在经济学相关知识的基础上，

学习体育市场中的营销运作，以应体育产业化的发展趋

势，充分发挥体育的经济功能。

（二）课的目的：

通过体育市场营销学课程的教学，使学生基本掌握体育

市场营销学的基本理论。结合市场调研的实践活动，培养学

生理论联系实际和初步运用所学知识分析体育市场的的能

力，并具有一定的体育市场营销策划能力

（三）开课对象

全校师生

二、教学方法与考核方式

（-）教学方法理论授

（二）考核方式：

体育市场营销学考试目的在于促进学生系统地复习加深

和巩固理解所学知识，检查学习效果，促进教学工作，保证

培养符合目标要求的合格人才。体育市场营销学考试成绩由

平时成绩、期末考试成绩两个部分级成。

1.平时成绩占总成绩的30%,包括考勤、课堂纪律、作业

等。

2.考试成绩占总成绩的70%

三、学时数分配

教学进度与周学时安排：每周2学时，共16周32学时。

四、教学内容与学时

第一章体育市场概论

【主要内容】：1.体育市场概述2.体育市场细分3.体育目

标市场的选择及定位

4.体育市场培5.体育市场法规

【重点与难点】重点：体育市场的选择于定位难点：体

育目标市场的选择

【学生掌握要点】掌握体育目标市场战略定位

【复习思考题】

1.体育市场的特征

2.体育市场的法则内容有那些

【学时数】2学时

第二章体育消费心理与购买行为

【主要内容】1.体育消费者的心理与行为2.体育消费者

的购买行为模型3.体育消费者对服务质量的量度模型

【重点与难点】重点：体育消费者购买行为的心理活动过

程难点：体育消费者购买的决策过程

【学生掌握要点】掌握体育消费者的心理活动过程和购买

行为模式与决策程序

【复习思考题】

1.体育消费者的购买动机有那些

2.影响体育消费者购买行为的因素是什么？

【学时数】2学时

第三章体育产品

【主要内容】1.体育产品及其营销策略2,体育新产品开发3.

体育产品的品牌

【重点与难点】重点：体育产品的品牌功能难点：体育

商标及其功能

【学生掌握要点】；掌握体育产品的分类、体育产品的生命

周期、产品开发组合，以及体育产品的品牌和商标

【复习思考题】

1.体育新产品的种类

2.体育品牌的功能

3.体育产品商标及其功能

【学时数】2学时

第四章体育市场营销与促销

【主要内容】1.体育市场营销概述2.体育市场营销战略与

策略3.体育市场营销组织与管理4.体育市场促销策划

5.体育市场促销形式

【重点与难点】重点：体育市场营销的组织与管理难点:

体育市场营销的组织

【学生掌握要点】掌握体育市场营销的战略与策略、体育

市场的组织与管理、体育市场促销的原理与策划、体育市场

促销的四种主要形式。

【复习思考题】

L体育市场营销的概念与特点。

2.体育市场营销的战略思想是什么？

3.体育市场涂销形式有那些？

【学时数】2学时

第五章体育市场调蛰

【主要内容】1.体育市场调查概述2.体育市场调查方案设

计3.体育市场调查的常用方法

【重点与难点】重点：体育市场调查方案的设计，难点：

体育市场调查的质量控制

【学生掌握要点】掌握体育市场调查方案设计和体育市场

调查常用的方法

【复习思考题】

1.体育市场调查的类别与特点

2.体育市场调查的常用方法有哪些？

【学时数】2学时

第六章体育赞助营销

【主要内容】1.体育赞助概述2.体育赞助营销的策划3

体育赞助营销的实施4.体育赞助营销的管理

【重