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媒体环境大盘点

2005中国媒体环境大盘点

内容简介：2005年中国媒体环境发展趋势分析和点评

目录：

1.电视台—秋天的童话

2.电视栏目—天下无贼

3.电视剧—审美疲劳

4.户外媒体—阳光灿烂的日子

5.报纸—战国时代

6.杂志—花样年华

7.网络—明天会更好

8.广播—等待黎明

9.电影—让我欢喜让我忧

一、电视台—秋天的童话

电视台的价格上涨幅度每年都以10%-30%在递增，试问全中国有几个企业的发

展速度有这么快？所以尽管电视的广告效果是所有媒体中最好的，但是性价比太

差，已经让电视成为秋天的童话。

CCTV:2005年CCTV招标功德圆满在北京结束，尘埃落定后仔细一想，04年44

亿中央台都不知道收到30亿没有，05年的55亿央视到底能不能收到40亿？

凭借现场的煸动人心的技俩和一些垄断企业(保险、石油、电信)的捧场，这样虚

高的数字背后不都是在玩国有资产流失的流戏么？

不过确切地说，也不能算国有资产流失，因为中央电视台也是国有的。

目前CCTV的价格已经严重地背离了它的实际价格，不要听央视御用文人-某某

博士、某某乳业副总裁、某某专家等胡吹八捧，千万不要加入CCTV的招标游戏，

否则不知道会害死多少中小企业。

宝洁和联合利华在04年购买央视流标时段的做法值得学习，因为CCTV-1招标

时段价格过高，所以不少企业实际是混个名声，招了标但是却不投放。CCTV广

告部为了出手，所以有很多优惠政策赠送。

CCTV-6、CCTV-8、CCTV-3、CCTV-5是除CCTV-1外，还有投放价值的频道。

但是，也是随着CCTV-1招标行情的看好，行情一路上升。

CCTV-5是男性化特征突出的频道，但05年是体育小年，价值没有04年高。

CCTV-6不属于CCTV广告部直接控制的频道，所以广告环境非常混乱，广告时

间又臭又长。

CCTV-8收视率不够稳定，05年目前尚未看到有影响力的大型电视剧，前景不明。

CCTV-3覆盖远较5、6、8差，从投放的广告主和广告品牌就可以看出来。

凤凰：凤凰中文台是对中国精英阶层最具影响力的频道，可惜落地太差，收视没

有保证，但是凤凰的广告管理方法是所有中国电视台学习的榜样。其他凤凰台较

中文台逊色太多。凤凰只适合投放一些时尚高端的品牌，白酒投放凤凰台作用不

大。

星空：娱乐创新的先锋，落地实际情况优于凤凰。尤其是广东地区，基本上除了

翡翠、本港台外，已经是非粤语第一频道。特别是05年借青海卫视的壳落地后，

影响力将极大扩张。

ChannelV:没有什么影响力的频道，主要是因为落地情况太差，只能在宾馆酒店

里由收到，而且与MTV频道雷同，毫无特色可言。

卫视群落：安徽卫视、广西卫视居然也学习CCTV引入了招标机制，而且小有收

获。但是，安徽卫视、湖南卫视基本上是在不发达地区上的发达媒体，这也算是

中国特色之一。

安徽卫视、湖南卫视、山东卫视是性价比较好的三个卫视。

广西卫视、江西卫视紧随其后。其他卫视差距不明显。

旅游卫视、新疆卫视、河南卫视、河北卫视这些是属于落后卫视。

省级台和市级台：

省台和市台一般到年底，就会上演一场轰轰烈烈的涨价闹剧，涨价背后是主管部

门贪得无厌的欲望显示，这中国都一样。因为电视台台长要升官或保住乌纱帽，

需要好看的数字和两位数以上的广告增长率。

电视台领导的意愿就需要广告部来落实，所以广告部主任黑下心拿起刀，对准一

个个上门的客户大开杀戒。上海文广集团前面就死伤无数。

最终的结果一般都是：电视台台长、广告部主任升官发财，客户广告成本上升，

销售下降(因为电视广告效果越来越差)。

二、电视栏目—天下无贼

中国3000多电视频道目前仍然以电视剧竞争为主，这点从安徽卫视“要做全国最

大的电视剧卖场”就可以看出。这是中国电视台的悲哀，如果一个电视台没有自己

的栏目，就靠二千元到2万元不等价格买来的电视剧树立品牌，这还叫什么电视

台？

目前中国电视台有能力制作的电视台屈指可数：CCTV、凤凰卫视、星空卫视、

湖南卫视不过4家，湖南卫视是其中最弱的一家。凤凰和星空其实是一家，因为

都是属于美国媒体大亨默多克控股的新闻集团。

04年6月中国电视界曾经搞过一个所谓的中国10大电视栏目的评选活动，可笑

的是，有很多栏目居然很多人都没有看过。比如说CCTV的“感动中国”栏目在央

视的网站居然连播出时间也查不到，这样也能入选十大栏目！！

说句不好听