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网络营销_常州工学院中国大学mooc章节课后测试答案期末考试题库2024年

新媒体的本质在于:人人都可以是生产者，人人也都可以是传播者。

答案:正确

网络营销经历了从搜索技术革命→网络可信度革命→网络可见度革命三次革命。

答案:错误

与传统电商相比，直播电商对“人、货、场”的优化，驱动用户购物体验升级，在营销效果与用户转化层面优势明显。

答案:正确

直播营销具有更大的自主性、更快捷的营销覆盖和更高的转化率。

答案:正确

ISMAS法则认为在去媒体的环境中，消费者的行为模式不再是先被吸引注意力，对于移动互联网下习惯了主动使用媒体的消费者，“兴趣”成了一切的核心。

答案:正确

信息流广告也称为原生广告，是位于社交媒体用户的好友动态，或者是资讯媒体和视听媒体内容流中的，与内容混排在一起的广告。

答案:正确

网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。

答案:正确

网站访问统计分析对网络营销管理的价值表现在哪些方面？

答案:通过数据分析进行网络营销诊断_了解用户访问网站的行为_分析各种网络营销手段的效果_及时掌握网站推广的效果，减少盲目性

百度推广账户结构一般包括（）。

答案:推广计划_关键词_创意_推广单元

下列哪些属于影响消费者购买的社会因素？

答案:朋友圈推荐_自媒体平台的口碑评价_明星同款

长尾关键词具有哪些特征？

答案:低投入_高转化率_竞争性低

以下哪几个指标属于网络广告传播效果评估指标？（）

答案:曝光次数_转化率_转化率

自媒体的盈利方式主要有（）。

答案:商业广告收益_电商变现_内容付费_粉丝打赏_流量分成和补贴收益

目前市场份额最大的两种网络广告形式是哪几个？

答案:电商广告_信息流广告

下列哪些特征属于微信营销的特点？

答案:定位精准_支持图文混排甚至视频、音频等，形式灵活多样_促成以效果为导向的营销目标

网络整合营销认为社会化媒体营销必须遵循哪些原则？

答案:趣味性(Interesting)_利益性(Interests)_个性化(Individuality)_互动性(Interaction)

App用户全生命周期包括哪几个阶段（）

答案:获客_激活_变现

以下哪几项属于吸引粉丝最有效的途径？

答案:发表话题_关注别人_转帖@别人_评论@别人

微博营销的效果评估与下列哪些因素相关？

答案:微博粉丝数量_微博转发数量_微博阅读数量

基于网络时代市场特征而重构的AISAS模式具有哪两个网络特征的两个重要环节？

答案:信息搜集（Search）_信息分享（Share）

下列哪些属于网络软营销的方式？

答案:参与评选_发起活动_软文写作_话题炒作

直播营销的互动形式有哪些？（）

答案:弹幕互动_直播红包_参与剧情_发起任务

四川理塘政府请网红丁真做甘孜州理塘旅游形象大使属于哪一种新媒体营销策略？

答案:借势营销

目前信息流广告最重要的场景是什么？

答案:资讯

转化率与点击率都属于网络广告的评价指标，下列说法错误的是哪一项？

答案:点击率比转化率更重要

判断一个视频的内容质量的重要指标是（）。

答案:完播率

主打“社会平均人”概念的短视频平台是（）。

答案:快手

拼多多通过“帮我砍一刀”活动促使已注册用户在社交圈主动传播活动信息属于“6R”模型的哪一环节？（）

答案:推（Reproduction）

直播3.0时代是指（）

答案:移动直播

下列哪些网络广告不具有强制性？

答案:关键词广告

评价网络广告效果时，CPC指的是什么？

答案:按点击付费

自媒体信息传播具有去中心化的特质，每一个人都是信息的生产者，也是信息的接受者。

答案:正确

App针对热爱分享的种子用户，制定相应的社交裂变策略，通过种子用户触达和“拉取”更多的新用户属于“6R”模型的“推”这一环节。

答案:正确

支付宝将用户经常用到的生活服务应用，如淘宝、滴滴打车、哈啰出行、菜鸟驿站等集合在一起体现了APP营销的全面性优点。

答案:正确

直播平台不需要精准的市场调研。

答案:错误

直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。

答案:正确

APP植入营销模式包括哪几种？

答案:道具植入_内容植入_背景植入

在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功能属于哪种模式？()。

答案:内容嵌入

属于新闻资讯媒体，适合做社会题材营销的短视频平台是（）。

答案:梨视频

自媒体平台插入商品链接，用户通过链接成功购买商品后，获得相应的佣金属于哪种盈利方式？（）

答案:电商变现

通过Lookalike扩展模型，在全渠道大规模获取高精准度的新用户属于“6R”模型的哪一环节？（）

答案:拉（Recruitment）

小红书属于哪一种新媒体？（）