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数字营销对企业品牌推广路径与价值提升的研究
目录
数字营销对企业品牌推广路径与价值提升的研究（1）．．．．．．．．．．．．4
一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、数字营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
数字营销的定义与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.1数字营销的概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2国内外数字营销发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3发展趋势及挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
数字营销在企业品牌推广中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
三、企业品牌推广路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
传统推广路径与数字营销路径的比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
企业品牌推广的数字营销路径选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1社交媒体推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2内容营销推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.3搜索引擎优化推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.4电子邮件营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.5其他数字营销途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
四、数字营销对企业品牌价值提升的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
数字营销对品牌价值的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
数字营销提升品牌价值的路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1增强品牌知名度与影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2提升品牌形象与口碑效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3强化品牌忠诚度与顾客粘性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.4促进品牌创新与差异化竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
五、案例分析与实践应用探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
数字营销对企业品牌推广路径与价值提升的研究（2）．．．．．．．．．．．42
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.2理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
数字营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.1数字营销的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.2数字营销的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.3数字营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
数字营销对企业品牌推广的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.1品牌知名度的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.2品牌认知度的增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.3品牌忠诚度的培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.4品牌声誉的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
数字营销在品牌推广路径上的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
4.1用户互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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