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南开大学24秋“市场营销”《营销案例分析》考试历年常考点试题选编附答案

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.市场调研的内容通常不包括()。

A.顾客需求

B.营销环境

C.价格

D.营销策略

2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。

A.营销组合

B.营销环境

C.微观营销环境

D.宏观营销环境

3.营销组合策略中，渠道是最重要的。()

A.错误

B.正确

4.营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销。()

A.正确

B.错误

5.在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影，以及它们产品、品牌的巧妙展示等是指()。

A.关系营销

B.事件营销

C.体育营销

D.整合营销

6.营销推广的目的在于提高产品价格。()

A.错误

B.正确

7.价格竞争主要是以()的形式进行竞争。

A.质量竞争

B.广告竞争

C.品牌竟争

D.降价促销

8.Kotler发明了一个新的单词()，来表示这种新的营销视角和战略思想。

A.大市场营销

B.权力

C.公共关系

D.渠道

9.STP战略的第二步是()。

A.确定目标市场

B.市场细分

C.定位

10.从根本上说，每一产品实质都是为解决问题而提供的()。

A.质量

B.服务

C.效用

D.功能

11.收购，是指一家企业用现金、股票或者债券等支付方式购买另一家企业的股票或者资产，以获得该企业的控制权的行为。()

A.正确

B.错误

12.营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动。()

A.错误

B.正确

13.整合营销的对象是()

A.企业需求

B.供应商需求

C.消费者需求

D.政府需求

14.每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体。()

A.正确

B.错误

15.()的购买目的是维持生产经营活动，对产品再加工或转售，或向其他组织和社会提供服务。

A.组织市场

B.产业市场

C.中间商市场

D.政府市场

第1卷参考答案

一.综合考核

1.参考答案：C

2.参考答案：C

3.参考答案：A

4.参考答案：A

5.参考答案：C

6.参考答案：A

7.参考答案：D

8.参考答案：A

9.参考答案：A

10.参考答案：B

11.参考答案：A

12.参考答案：B

13.参考答案：C

14.参考答案：A

15.参考答案：A