烟台幼儿师范高等专科学校《影视广告创作》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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烟台幼儿师范高等专科学校《影视广告创作》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告营销活动中，精准定位目标客户至关重要。以下哪种方法对于确定目标客户的消费偏好最为有效？（）

A.分析社交媒体数据

B.开展大规模的问卷调查

C.观察竞争对手的客户群体

D.参考行业报告

2、在广告效果评估中，除了短期效果，长期效果也很重要。以下哪个指标更能反映广告的长期效果？（）

A.即时的销售增长B.品牌知名度的提升C.客户满意度的提高D.市场份额的扩大

3、广告投放的地理区域选择需要考虑多种因素。对于一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理区域应作为重点投放区域？（）

A.南方温暖地区B.北方寒冷地区C.东部沿海地区D.西部内陆地区

4、在广告效果评估中，有多种指标可以衡量广告的成功与否。对于一则旨在促进产品销售的广告，以下哪个指标最为关键：（）

A.广告的曝光量B.消费者的品牌认知度C.产品的销售量增长D.广告的点赞和评论数量

5、在广告投放中，选择合适的媒体组合能够提高效果。以下关于媒体组合的原则，不正确的是（）

A.覆盖目标受众B.考虑媒体成本C.媒体之间相互冲突D.发挥各媒体的优势

6、广告投放的时间选择会影响到受众的接触率和广告效果。如果推广一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告可能效果最佳？（）

A.上午B.下午C.晚上D.凌晨

7、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？（）

A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装

8、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）

A.产品功能差异化B.品牌形象差异化C.价格差异化D.完全模仿竞争对手的定位

9、在广告投放策略中，地域差异需要考虑。以下关于地域差异对广告的影响，不正确的是（）

A.文化习俗不同B.消费习惯不同C.忽视地域特点，统一投放D.市场竞争程度不同

10、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）

A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段

B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新

C.品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和消费者需求的变化及时进行调整

D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性

11、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？（）

A.强调产品的质量优势B.推出更大力度的价格促销C.突出品牌的服务特色D.改变产品的包装设计

12、对于妇幼保健工作，以下关于孕期保健的重要性，哪一项描述是正确的？（）

A.孕期保健只需要关注孕妇的营养摄入，其他方面不重要

B.定期进行孕期检查可以及时发现和处理孕期的各种问题，保障母婴健康

C.孕妇的心理状态对胎儿发育没有影响，不需要关注

D.孕期保健对高龄孕妇不重要，年轻孕妇才需要

13、广告中的色彩搭配需要考虑目标受众的心理。对于一款针对儿童的食品广告，以下哪种色彩搭配更能吸引孩子？（）

A.鲜艳的彩虹色B.温暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是

14、在广告的品牌定位中，明确品牌的核心价值至关重要。以下哪个不是确定品牌核心价值的有效方法：（）

A.进行市场调研，了解消费者需求B.模仿竞争对手的品牌定位C.分析品牌自身的优势和特点D.考虑社会文化和时代背景

15、在广告的创意构思中，逆向思维有时能够带来独特的创意。以下哪个例子体现了逆向思维：（）

A.强调产品的传统优势B.从消费者的常见需求出发C.突破常规，提出与众不同的观