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饭堂平面广告设计调查

演讲人：

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目录

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项目背景与目标

调研方法与实施

广告效果诊断分析

设计策略制定

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实施方案规划

效果验证体系

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项目背景与目标

食堂运营现状概述

菜品种类单一，口味平淡，缺乏吸引力。

菜品质量

排队时间长，高峰期拥堵，服务效率低下。

服务效率

环境嘈杂，卫生状况有待提高。

环境卫生

缺乏有效宣传和推广手段。

营销手段

提高品牌知名度

通过广告推广食堂品牌，提升在师生中的知名度。

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吸引更多顾客

设计有趣、吸引人的广告内容，增加食堂客流量。

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促进菜品销售

突出菜品特色，提高菜品吸引力，增加销售额。

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改善用餐体验

提示顾客用餐环境和服务质量，提升用餐满意度。

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广告设计核心诉求

目标受众群体定位

教职工群体

年龄较轻，注重口味和性价比，是食堂的主要消费群体。

访客群体

学生群体

注重菜品口味和服务质量，对用餐环境有一定要求。

偶尔前来用餐，注重食堂的便利性和特色菜品。

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调研方法与实施

问卷调查覆盖范围

问卷设计

针对饭堂用户设计问卷，涵盖用餐体验、菜品口味、价格定位、环境与服务等方面。

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调查对象

学生、教职工、访客等不同群体，确保数据的广泛性和代表性。

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调查方式

线上与线下结合，通过食堂内摆放、社交媒体、邮件等多种渠道收集。

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观察餐厅的整体环境，包括卫生状况、座位布局、照明等。

餐厅环境

考察菜品的摆放、色香味俱佳程度，以及是否吸引顾客。

菜品展示

记录从进餐厅到离开的全过程，包括排队、点餐、取餐等环节。

服务流程

实地观察重点区域

了解食堂的运营策略、管理模式及面临的挑战。

食堂管理者

探讨菜品的研发、烹饪技巧及食材选择等方面的问题。

厨师团队

深入了解他们对食堂的满意度、改进建议及个人需求。

学生与教职工

深度访谈对象选择

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03

广告效果诊断分析

现有广告视觉表现评估

图像和插图

评估广告色彩是否吸引眼球，是否与品牌形象和产品特性相符。

布局和排版

色彩搭配

分析使用的图像和插图是否清晰，能否有效传达产品或服务的特点。

评估广告的整体布局和排版是否平衡、清晰，是否有助于突出关键信息。

用户注意力分布数据

视线轨迹

通过分析用户视线轨迹，了解用户在广告中的注意力分布情况。

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热点图

利用热点图工具，统计广告各个区域的点击率或关注度，找出最吸引用户注意力的区域。

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注意力集中时间

测量用户在广告上停留的时间，分析广告的吸引力和有效性。

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信息传达效率痛点

检查广告是否包含过多的信息，导致用户无法快速找到关键内容。

信息过载

评估使用的字体、字号和排版方式是否易于阅读和理解。

字体和排版

分析广告信息是否有清晰的层次结构，是否有助于用户快速获取所需信息。

信息层次结构

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设计策略制定

场景化视觉创意方向

强调食材新鲜与美味

通过高清大图展示新鲜食材，强调食物的口感和美味，吸引顾客的注意力。

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通过设计餐厅的用餐环境和氛围，营造出温馨、舒适、有格调的用餐氛围，提升顾客的用餐体验。

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突出品牌形象

将品牌形象融入广告设计中，通过品牌标识、字体、色彩等元素，增强品牌的辨识度和记忆度。

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营造餐厅氛围

关键信息层级规划

菜品信息

通过醒目的标题和精炼的副标题，突出广告的主题和重点，吸引顾客的注意力。

促销信息

标题与副标题

展示菜品的名称、价格、特色等关键信息，让顾客快速了解菜品情况。

针对促销活动，通过醒目的设计和简洁的文字，突出促销信息，吸引顾客的参与和购买。

色彩与版式适配方案

色彩搭配

根据品牌形象和广告主题，选择适合的色彩搭配，营造出相应的氛围和情绪。

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版式布局

根据广告的内容和尺寸，选择合适的版式布局，使广告内容清晰、有序、易于阅读。

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图片与文字的结合

将图片和文字有机地结合起来，互相补充，互相强化，达到更好的广告效果。

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实施方案规划

明确设计起止时间，合理分配时间。

确定设计周期

制作周期与节点控制

包括设计初稿、修改稿、终稿的完成时间，以及印刷、安装等关键节点。

节点控制

材质选择与预算分配

材质选择

根据广告需求和实际情况，选择适宜的材质，如纸张、喷绘布、亚克力等。

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预算分配

根据材质成本、设计费用、印刷制作费用等合理分配预算。

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安装位置动态调整

根据实际安装环境和广告效果，确定最佳安装位置。

位置选择

在安装过程中，根据实际情况随时调整安装位置和角度，确保广告效果最佳。

动态调整

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效果验证体系

投放后数据追踪指标

广告曝光量

统计广告在饭堂内的展示次数，评估广告的覆盖面。

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受众关注度

通过问卷、观察等方式，了解受众对广告的关注度。

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点击率

统计广告被点击的次数，评估广告的吸引力。

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转化率

追踪广告投放后的实