兰若香薰广告策划方案。.pdfVIP

兰

若

香

薰

广

告

策

划

方

案

学号：46号

姓名：肖旺

1

前言：

友情精细化工有限公司香薰化妆品是一家以生产香薰化

妆品为主，主要品牌是“兰若”。随着人们经济的发展，社会

文化，人们追求精神；爱美心理日益成为女生心目的地位越

来越重要，对此的支出比重也越来越多。为了更好的发展香

薰产品，扩大产品市场份额，促进企业的知名度与美誉度。

现准备进军湖南市场，本次策划主要从市场分析的基础上，

对香薰在湖南市场进行广告策划，并作出相应的活动，与活

动方案相匹配的广告策略，为更好的进入湖南市场赢得消费

者的肯定。

目录

前言·················································2

2

目录·················································3

一、市场分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4

（一）宏观环境•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4

（二）消费者分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••4

二、市场策略••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4

（一）营销目标•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4

（二）产品定位•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5

（三）广告目标•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5

三、广告表现••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5

（一）广告对象•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5

（二）广告主题•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5

（三）广告创意•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5

四、广告媒介••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6

五、广告预算••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6

六、广告效果的评估••••••••••••••••••••••••••••••••••••7

一、市场机会分析：

（一）宏观环境

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湖南省是我国娱乐城，经济的发展在最近的几年迅速发展，特别

是湖南娱乐产业的不断发展，人们追求潮流的潮流文化也不断的膨胀

，对各色的化妆品的需求也不断加大。湖南属于我国的人口大省，对

各种沐浴产品的需求也非常大，人们的观念随着娱乐业的不断发展，

思维的更新也比较快。

（二）消费者分析

香薰化妆品公司主要针对的是中低端产品；品牌的色样多，迎合

了湖南的经济，产品的功能是“去除异味；留香持久”从而包括“提神

醒脑、舒缓紧张”的功效，从而与湖南的自然环境也相挂钩以及工作

环境。同时香薰也面临着挑战，主要的竞争者有奥尼