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试析我国入境旅游市场

我国加入WTO以后，会有更多的入境旅游者来我国观光旅游。入境

旅游者来自不同的国家和地区，从事不同的职业，处于不同的社会阶

层，年龄、性别和消费习惯也各不相同，这就决定了他们在消费行为、

消费需求和消费模式等方面的差别。因此，有必要从多方面对入境旅

游者的需求进行分析研究，以提供适销对路的旅游产品和服务，满足

入境旅游者的需求，提高我国旅游业的国际知名度，增强我国旅游业

的国际竞争力。

一、我国入境旅游市场结构分析

1.2000年入境旅游者的地区结构

根据市场细分原理，可将我国入境旅游者分为港澳台旅游者、华侨旅

游者和外国旅游者三个部分。从表1可以看出，这三个部分在我国入

境旅游市场中的地位和对我国入境旅游市场的影响是不同的。

表12000年入境旅游者的地区结构[1]单位：人地区港

澳台旅游者华侨旅游者外国旅游者合计人数75487比重

87.7%0.1%12.2%100%

2000年度，港澳台旅游者人，占我国入境旅游者总数的

87.7%，表明港澳台是我国境外旅游的最大的客源市场，港澳台旅游

者是我国入境旅游者的主力军。另据1978～1997年的统计资料[2]，

港澳台旅游者20年间平均占入境旅游者总数的89.8%，外国人占

9.9%，华侨仅占0.3%，这也证明了港澳台旅游者在我国入境旅游市

场中的主体地位。

表22000年外国旅游者的洲别结构[1]单位：人

附图{图}

2.2000年外国旅游者的洲别结构与国别结构

从表2外国旅游者的洲别结构来看，亚洲6224716人，占总数的

61.3%，是我国入境旅游的第一大洲际客源市场。就增长率而言，从

总体上看比上年增长20.5%，说明外国旅游者增长很快；从洲别来看，

增长最快的是非洲，达到26%，其次是亚洲，比上年增长21.9%。表

明亚洲入境旅游者在我国外国旅游者中将继续保持领先地位，而非洲

将成为我国入境旅游最有潜力的市场。

表32000年外国旅游者的国别结构（前8名）[1]单位：人

附图{图}

从表3外国旅游者的国别结构看，日本2201528人，占总数的21.7%，

比排列第二位的韩国多856807人，比马来西亚、新加坡、蒙古、菲

律宾、英国、泰国六国的总数还多。显然，日本是我国的第一大客源

国，对我国的入境旅游起着决定性的作用。从增长率来看，排在第一

位的是韩国，比去年增长了35.6%，尔后是俄罗斯29.7%、菲律宾

22.0%、美国21.7%，若能持续增长下去，这些国家也将成为我国的

主要客源国。

3.2000年入境外国旅游者的职业、性别和年龄结构

表42000年入境外国旅游者的职业结构[1]单位：人

附图{图}

从表4可以看出，在外国旅游者中绝对数和相对数都比较高的是商

人、专业技术人员、无职业人员和服务人员，其特点是学历层次比较

高，有稳定的收入和充裕的闲暇时间。

从入境外国旅游者性别结构看，男性6559684人，所占比重较大，高

大64.4%，而女性相对处于劣势，仅占35.4%，如表5所示。

表52000年入境外国旅游者的性别结构[1]单位：人性别

男女合计人数6559684

3600748比重64.4%35.4%

100%

从入境外国旅游者年龄结构看，各个年龄阶段的都有，但是每个年龄

阶段所占的比重存在很大的差异。从表6可以看出，25～44岁年龄

阶段的旅游者最多，占总人数的48.7%；45～64岁年龄阶段的旅游者

居中，占总人数的33.8%；25岁以下和65岁以上的旅游者最少，仅

占总人数的17.5%。

表62000年入境外国旅游者的年龄结构[1]单位：人

附图{图}

二、我国入境旅游市场需求分析

1.不同国家和地区入境旅游者的需求

有关调查显示[1]，2000年入境旅游者对我国旅游资源感兴趣