论我国自然类旅游景区营销策略：基于多案例的深度剖析与创新路径.docx

论我国自然类旅游景区营销策略：基于多案例的深度剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化和人民生活水平的提高，旅游需求不断攀升，旅游业已逐步崛起为支撑国民经济发展的关键力量。世界旅游业持续快速发展，成为现代世界经济的显著特征之一。据世界旅游组织数据显示，过去16年全球旅游业年平均增长率高达9%，荣膺世界第一大产业的称号。2002年，全球旅游人次突破7亿，较上一年增长3.1%。在各类旅游形式中，休闲度假日益成为主流，其相关旅游产品也逐渐成为当今世界旅游产业中档次最高的产品，引领着旅游业的发展潮流。在未来相当长的一段时间内，世界性的旅游消费需求将保持持续增长的