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跨界联名产品的市场感知价值与消费者购买意愿关系研究

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1跨界联名产品相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.1跨界联名．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.2产品感知价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.3消费者购买意愿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.1顾客价值理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2品牌延伸理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.3联名营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3文献回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.1跨界联名产品市场表现研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.2产品感知价值影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.3消费者购买意愿驱动因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.3.4文献述评与研究切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

三、研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.1产品感知价值对消费者购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.2跨界联名产品特征的中介作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1.3消费者个体因素的控制作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2问卷设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.1问卷设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2.2预测试与问卷修订．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.2.3数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.3变量测量与数据处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.3.1变量测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.3.2数据处理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．