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第24卷第1期浙江工商职业技术学院学报Vol.24No.1

2025年3月JournalofZhejiangBusinessTechnologyInstituteMar.2025

农村电子商务在乡村振兴战略下的发展困境与优化策略

梁骥

（宁波幼儿师范高等专科学校，浙江宁波315336）

摘要：在乡村振兴战略与“互联网+政策的双重驱动下，农村电子商务已成为推动农村经济增长和农业现代化的重要引

擎。基于全国农村电商发展数据（2014一2024年），结合政策文本分析与典型案例，深入解析了农村电商在提升农产品网

络零售和优化产业链条中的双重效应。研究发现，尽管农村电商在缩短流通环节、创新直播模式和完善物流网络方面取

得了显著成就，但区域发展不均、物流体系滞后、农产品标准化不足及复合型人才短缺等问题仍在制约其可持续发展。因

此，应以构建“县一乡一村”三级智能物流体系、推进全链条标准化、创新政企校协同育人机制及强化数字赋能商业模式

为突破路径，为农村电商从规模扩张向质量提升转型提供理论支撑和实践指导。

关键词：农村电子商务；乡村振兴；智能物流；全链条标准化；数字赋能

中图分类号：F323.7文献标识码：A文章编号：1671-9565(2025)01-009-06

OntheHigh-QualityDevelopmentPathofRuralE-Commerce

undertheRuralRevitalizationStrategy

LIANGJi

(NingboChildhoodEducationCollege,Ningbo315336,China)

Abstract:Drivenbytheruralrevitalizationstrategyandthe“InternetPluspolicy,rurale-commercehas

becomeanimportantengineforpromotingruraleconomicgrowthandagriculturalmodernization.Basedondata

fromthedevelopmentofrurale-commerceacrossthecountry(2014-2024),combinedwithpolicytextanalysis

andcasestudies,thisresearchdeeplyanalyzesthedualeffectsofrurale-commerceinimprovingtheonline

retailofagriculturalproductsandoptimizingtheindustrialchain.Thestudyfindsthatalthoughrurale-commerce

hasachievedsignificantsuccessinshorteningdistributionlinks,innovatinglive-streamingmodelsandimproving

logisticsnetworks,issuessuchasunevenregionaldevelopment,lagginglogisticssystems,insufficient

standardizationofagriculturalproductsandshortagesofcompositetalentsstillrestrictitssustainabledevelopment.

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