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东北财经大学24秋“市场营销”《市场调查》考试历年常考点试题选编附答案

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。()

A.正确

B.错误

2.调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒()听。

A、4

B、3

C、2

D、10

3.与成本管理相比，时间管理更为直接。()

A.错误

B.正确

4.经常使用的四类非概率抽样包括:便利抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。()

A.正确

B.错误

5.全球调研的需求趋势有()。

A.衰退减少

B.市场调研边界拓宽

C.使用者越来越广泛

D.国际化

6.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是()。

A.街上拦截访问

B.电话访问

C.邮寄访问

D.因特网

7.二手数据获得的方式不包括()。

A.搜索引擎

B.政府数据

C.博客

D.实地调查

8.调研报告结论一定要包含统计分析中得出的数字。()

A、错误

B、正确

9.()假定不同的构架间缺乏关联的程度。

A..架构效度

B.收敛效度

C.区别效度

D.几并存效度

10.调研报告中标题页应包含的内容有()。

A.调研结果

B.调研企业名称

C.客户名称

D.报告日期

E.项目标题

11.市场调研具有3种功能：描述、诊断和预测。()

A、错误

B、正确

12.市场调查的两个关键环节是()。

A.确定总体和抽样样本

B.问卷设计和实地调查

C.问卷设计和数据处理

D.问卷设计和抽样设计

13.语义差别法的特点有()。

A.在制定决策和预测方面有足够的效度

B.在制定决策和预测方面有足够的信度

C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处

D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法

14.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为()。

A.10

B.8

C.9

D.1

15.下列有关相关系数说法不正确的是()。

A.|r|≥1，且|r|越接近1，相关程度越大

B.相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度

C.|r|≤1，且|r|越接近1，相关程度越大

D.|r|≤1，且|r|越接近0，相关程度越小

第1卷参考答案

一.综合考核

1.参考答案：A

2.参考答案：B

3.参考答案：A

4.参考答案：A

5.参考答案：BCD

6.参考答案：C

7.参考答案：D

8.参考答案：A

9.参考答案：C

10.参考答案：BCDE

11.参考答案：B

12.参考答案：D

13.参考答案：ABC

14.参考答案：C

15.参考答案：A