丽江雪山水城定位案例分享.ppt

丽江雪山水城品牌定位;产品分析;最吸引人的旅游城市----丽江

1.三项世遗，殊荣丽江

1997年12月4日凌晨2时，丽江古城列入为世界文化遗产

2003年7月2日，滇西北丽江地区的三江并流列入世界自然遗产

2003年9月5日，东巴古籍文献被列入?世界记忆遗产名录?;;

3.具备神秘色彩的快乐天堂

自然天堂-----两山、一城、一湖、一江、——丽江最主要的旅游资

源，即玉龙雪山、老君山、丽江古城、泸沽湖、金沙江。

神秘的玉龙雪山

绝版的高原湿地——文笔海湿地

高原上的江南水乡——纳西版本的小桥流水人家，素有“东方瑞士〞“高原姑苏〞之

称。

;;5、丽江的第三次旅游革命。

第一次旅游革命：1997年12月被列入?世界文化遗产名录?后，丽江的世界声

誉产生了质的升华。

第二次旅游革命：经99昆明世博会的催化，2003年三江并流申报世遗的成功，

以及国务批准撤地建市，2003年丽江的游客首次突破三百万，丽江文化的唯

一性和包容性，吸引了不同民族、不同文化、不同区域的游客到丽江，或度假

居住、或观光休闲、或商务会议，游客结构更趋合理，外省游客占60%，本省

游客占25%，海外游客占15%。丽江旅游开始了第二开展顶峰。

第三次旅游革命：量变到质变的升级。作为国际化旅游城市，必须有国际性的

效劳，提供各种人在城市中活动时需要的效劳，这也是一个有效率和有秩序的

文明城市必须具备的根底设施。;6、丽江旅游市场的现状

过去：具有800年文化沉淀与现代物质需求的古城，是丽江旅游的支柱。但在面对每

年300多万旅游人口下，已经超过了它最大的负荷。

现在：束河是古城的仿效者，它只是一个很新的商业区，而没有能注入纳西的文化、

也没有与现代需求完美结合。

走马观花的“看景〞旅游已经逐步向“住景〞旅游、“深度〞旅游过渡。

城市的开展是永远不会停息的，丽江的旅游市场需要升级换代。将有一种更纳西、更

现代的度假休闲片区来支撑起丽江成为新丽江、新古城的延续体。;;旅游收入统计表

;旅游人次及旅游收入预期表

;丽江旅游是得天独厚的;雪山水城的产品分析;;;

;雪山水城是规模巨大的;雪山水城的消费者???析;雪山水城的消费者分析;雪山水城的消费者分析;雪山水城的消费者分析;雪山水城的消费者分析;雪山水城的消费者分析;雪山水城的消费者分析;雪山水城的消费者分析;雪山水城的消费者分析;雪山水城的消费者洞察;雪山水城的竞争分析;雪山水城的竞争判断;综上所述，我们从市场、功能、形象三个方面对工程有如下定位;雪山水城的市场定位;大香格里拉国际旅游版块核心效劳平台

世界遗产旅游城市的现代形象展示区

丽江的城市会所

丽江旅游同国际接轨的引爆点和催化剂

旅游者回归自然，追寻梦想的出发台和回归台;雪山水城的品牌定位;综上所述,雪山水城的核心价值是:;附：雪山水城作品集;;;;;;;;;;;;;;;现场视觉;;;;;;;;;;楼书;;;;;;;谢谢！