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行行业观察

大数据在市场分析与预测技术中的应用

陈曦姚德利安徽理工大学

[摘要]文章探讨大数据在市场分析与预测技术中的应用，分析大数据的概念及其对传统市场分析的影响。在市场

分析方面，研究统计分析、机器学习分析、社交网络与情感分析及可视化分析等方法。在市场预测方面，探讨时间

序列分析、深度学习预测、预测性分析与智能推荐及经济计量等方法。文章通过数据研究方法和行业案例分析，验

证大数据的应用价值，旨在为企业提供数据驱动的决策支持，提升企业的市场竞争力。

[关键词]大数据；市场分析；市场预测；数据驱动

中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1674-1722（2025）10-0028-03

在数据驱动的商业环境下，市场不确定性与竞争加剧，难以全面反映需求。大数据应用后，企业可分析数百万

企业面临前所未有的挑战。如何提升市场洞察能力，优级行为数据，快速调整策略。在线零售行业定价周期从

化经营决策，已成为企业运营的重要议题。大数据技术2～3个月缩短至2～4小时，灵活性大幅提高。社交

的发展为市场分析与预测提供了新的可能，使企业更精媒体数据分析每天可处理10GB～20GB用户评论，提升

确地掌握消费者需求、行业趋势及竞争态势。因此，研究需求洞察能力，快速处理海量数据，提高市场分析的智

大数据在市场分析与预测中的应用，不仅有助于提升企业能化水平。

竞争力，还能推动相关理论发展，促进商业模式的创新。二、大数据市场分析方法

一、大数据在市场分析与预测中的应用（一）统计分析方法

（一）大数据的概念与特征统计分析在大数据市场分析中占据核心地位，通

大数据在市场分析与预测中应用广泛，全球数据存过回归分析、方差分析和聚类分析等方法，从海量数

储量已突破40ZB，预计五年内将增长到150ZB以上。企据中提取关键市场特征。线性回归模型用于分析市场

业每天生成10～100TB数据，其中80%以上为非结构变量之间的关系，在预测销售额时可将误差控制在0.5%

化数据，如社交媒体文本、视频和传感器记录。大数据左右。主成分分析（PCA）能够有效降低数据维度，使

的实时性使企业能在1～3小时内调整营销策略，提高数百万条交易记录在计算量保持在100～500Hz范围

市场竞争力。机器学习模型的计算精度达到90%以上，内的同时保持数据完整性。K均值聚类方法适用于消费

可提升市场预测的准确性。云计算、人工智能的发展使群体细分，处理10万～20万个用户数据时可在2～3

数据处理速度提升至100Hz～500Hz，可为智能决策提秒内完成分类，提高市场营销策略的精准度[1]。贝叶

供更加精准的支持。斯统计结合蒙特卡洛方法可对市场趋势进行概率预测，

（二）市场营销中的数据驱动决策使库存调整周期缩短至2～3周，提升供应链管理的

数据驱动决策可提升市场策略制定和资源配置效适应性。

率，降低决策不确定性。个性化推荐系统可提高用户点（二）机器学习分析方法

击率20%～30%，增强广告投放效果。大数据分析可将机器学习在市场分析中的应用日益广泛，支持向量

库存周转时间缩短至2～3周，提高物流效率，降低运机（SVM）在非线性数据分类中的准确率可达90%以上，

营成本。信用风险评估模型可将预测误差控制在0.3%适用于识别复杂消费模式。随机森林算法通过构建多棵

左右，减少金融决策的不确定性。数据分析工具和算法