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基于流量水平的网络视频平台定价策略与广告商投放决策研究
目录
内容概览................................................3
1.1研究背景与意义.........................................4
1.2国内外研究现状.........................................5
1.2.1国外研究现状.........................................6
1.2.2国内研究现状.........................................7
1.3研究内容与方法.........................................8
1.4论文结构安排..........................................10
相关理论基础...........................................11
2.1流量经济理论..........................................13
2.2网络视频平台运营模式..................................14
2.3定价策略理论..........................................15
2.4广告商投放决策模型....................................19
基于流量特征的定价策略分析.............................20
3.1网络视频平台流量构成..................................20
3.2不同流量水平的定价需求................................22
3.3流量导向的差异化定价模型..............................23
3.3.1高流量时段/内容的定价策略...........................25
3.3.2低流量时段/内容的定价策略...........................27
3.4定价策略对平台收益的影响分析..........................28
广告商投放决策影响因素分析.............................30
4.1广告商成本与收益考量..................................31
4.2目标受众匹配度........................................33
4.3平台流量质量评估......................................36
4.4定价策略对广告商投放决策的影响........................37
基于博弈论的广告投放模型构建...........................38
5.1博弈论基本原理........................................40
5.2平台与广告商的博弈模型................................42
5.2.1线性博弈模型........................................44
5.2.2非线性博弈模型......................................45
5.3模型求解与均衡分析....................................46
实证研究与案例分析.....................................47
6.1数据来源与处理........................................50
6.2实证模型设定..........................................52
6.3案例分析..............................................54
6.3.1平台流量特征分析....................................55
6.3.2定价策略实施效果评估................................56
6.3.3广告商投放行为分析..................................59
研究结论与政策建议.....................................60
7.1研
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