基于流量水平的网络视频平台定价策略与广告商投放决策研究.docxVIP

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基于流量水平的网络视频平台定价策略与广告商投放决策研究

目录

内容概览................................................3

1.1研究背景与意义.........................................4

1.2国内外研究现状.........................................5

1.2.1国外研究现状.........................................6

1.2.2国内研究现状.........................................7

1.3研究内容与方法.........................................8

1.4论文结构安排..........................................10

相关理论基础...........................................11

2.1流量经济理论..........................................13

2.2网络视频平台运营模式..................................14

2.3定价策略理论..........................................15

2.4广告商投放决策模型....................................19

基于流量特征的定价策略分析.............................20

3.1网络视频平台流量构成..................................20

3.2不同流量水平的定价需求................................22

3.3流量导向的差异化定价模型..............................23

3.3.1高流量时段/内容的定价策略...........................25

3.3.2低流量时段/内容的定价策略...........................27

3.4定价策略对平台收益的影响分析..........................28

广告商投放决策影响因素分析.............................30

4.1广告商成本与收益考量..................................31

4.2目标受众匹配度........................................33

4.3平台流量质量评估......................................36

4.4定价策略对广告商投放决策的影响........................37

基于博弈论的广告投放模型构建...........................38

5.1博弈论基本原理........................................40

5.2平台与广告商的博弈模型................................42

5.2.1线性博弈模型........................................44

5.2.2非线性博弈模型......................................45

5.3模型求解与均衡分析....................................46

实证研究与案例分析.....................................47

6.1数据来源与处理........................................50

6.2实证模型设定..........................................52

6.3案例分析..............................................54

6.3.1平台流量特征分析....................................55

6.3.2定价策略实施效果评估................................56

6.3.3广告商投放行为分析..................................59

研究结论与政策建议.....................................60

7.1研

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