大数据驱动需求预测模型在快消品行业应用分析.pdfVIP

中文科技期刊数据库（全文版）经济管理

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大数据驱动需求预测模型在快消品行业应用分析

洪雨扬

中国农业大学经济管理学院，北京100083

摘要：在快消品行业，需求预测的准确性对企业的库存管理、生产计划和市场策略至关重要。大数据驱动的需求

预测模型通过整合海量多源数据，包括销售记录、市场趋势、消费者行为和外部环境因素，能够显著提升预测精

度。该模型利用先进的数据分析技术和算法，如机器学习和深度学习，挖掘数据中的潜在规律，从而实现对未来

需求的精准预估。实践表明，大数据驱动的预测模型不仅提高了快消品企业的运营效率，还增强了其市场竞争力。

本文分析了大数据在快消品行业需求预测中的应用现状、优势及面临的挑战，并提出了优化建议，旨在为行业企

业提供参考。

关键词：大数据；需求预测；快消品；机器学习；运营效率

中图分类号：F421

0引言相互交织，难以准确识别和量化所有相关变量。

在竞争激烈的快消品市场中，企业面临着快速变1.2快消品行业的市场特性与需求预测的复杂性

化的消费者需求和复杂的市场环境。准确的需求预测快消品行业具有高周转率、低单价和多样化的特

不仅是企业制定生产计划和库存管理的基础，更是其点，这些特性使得需求预测的难度大幅增加。首先，

在市场中保持竞争力的关键。随着大数据技术的兴起，快消品的生命周期较短，产品更新换代速度快，消费

企业拥有了前所未有的数据资源和分析能力。如何利者的需求偏好变化频繁。例如，一款新口味的饮料可

用大数据驱动的需求预测模型，挖掘数据中的价值，能在短时间内迅速占领市场，而传统产品的需求则可

实现精准预测，已成为快消品行业亟待解决的问题。能迅速下降。这种快速变化的市场环境要求企业能够

本文将深入探讨大数据在快消品需求预测中的应用，实时调整生产计划和库存水平，而传统的预测方法由

分析其优势与挑战，并提出相应的优化策略，以期为于数据更新频率低、模型调整缓慢，难以满足这种动

行业企业提供有价值的参考。态需求。其次，快消品的销售渠道多样化，包括线上

电商平台、线下超市、便利店等多种形式，不同渠道

1快消品行业需求预测的现状与挑战

的销售数据具有不同的特征和规律。线上销售数据通

1.1传统需求预测方法的局限性

常具有较高的时效性和波动性，而线下销售则受到地

在快消品行业中，需求预测是企业制定生产计划、理位置、店铺布局和促销活动等多种因素的影响。整

优化库存管理和制定营销策略的关键环节。然而，传合这些多渠道数据并进行准确预测，对企业的数据处

统的预测方法，如时间序列分析、指数平滑法和回归理能力和分析能力提出了极高的要求。

分析等，虽然在一定程度上能够提供需求趋势的参考，

1.3市场波动与不确定性因素的影响

但在面对快消品市场的复杂性和动态性时，往往显得

快消品行业的需求受到多种外部因素的影响，包

力不从心。时间序列分析依赖于历史数据的平稳性，

括经济环境、季节变化、天气条件、社会事件和竞争

但在快消品市场中，需求受到季节性、促销活动、消

对手的市场策略等。这些因素的不确定性给需求预测

费者行为变化等多种因素的影响，历史数据的规