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体育市场营销学试题库

一、填空

1按照商业化程度11勺高下，可将我国体育产业经营方分为企业型经营、事业型经营、

非经营型三种。

2体育市场的主体应当包括体育产品H勺生产者和消费者。

3体育产品价值日勺大小，只能在市场上通过商品互换来实现。

4市场营销观念日勺演变大体经历了生产观念、产品观念、销售观念、营销观念和社会营销

观念5个阶段。

5社会营销观念日勺关键观念是指消费者、社会和经营者三方面日勺利益兼顾。

6体育市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环

境，文化环境等方面。

7体育市场营销微观重要包括企业内部环境、营销中介环境、消费者购置环境、销售市场

环境和市场竞争环境附原±1。

8影响决策体育产品进入市场的有利时机II勺原因重要包括市场需求和产品特性两个方面。

9•种国家日勺居民收入中，用于购置食品H勺支出占家庭总支出H勺比率称为恩格尔系数。

10体育市场的发展规律就是优胜劣汰，其明显特点就是童争。

11体育市场发展规律就是优胜劣汰，其中包括产品、价格、渠道和促销。

12体育服务业的7P营销组合的要素包括：产品、价格、分销、促销、人、有行发展和过

程。

13产品组合是指经营多种不一样类型产品之间质H勺组合和量的比例，

14体育新产品大体可分为全新产品、换代新产品、改善新产品、仿制新产品等。

15在原有产品的基础上，部分采用技术，新材料，其性能，特性有明显变化，适合新用

途，新需求H勺产品是指换代新产品。

16品牌由品牌名称和品牌标识两部分构成。

17用来识别不一样产品或服务，并使之与竞争对手H勺产品或服务区别开来的文字，符号，

标识，图案等原因的组合体被称为产品H勺逊尿一

18品牌或品牌的一部分通过必要的法律程序注册后称为避标。

19价格是商品价值的货币体现形。

20市场需求决定了产品价福的上限。

21消费者消费体育服务的总或至是消费者为了获取利益而不得不付出日勺货币成本、时间成

本和精神成本日勺组合。

22马斯洛认为人的需要是以层次的形出现口勺，依次为生理需要、安全需要、社会需要、

自尊需要和自我现实需要。

23在市场经济条件下，一定量口勺体育消费出是体育市场营销活动得以存在和发展的前提

和保证。

24影响体育消费者购置行为H勺原因包括文化原因、社会原因、家庭原因、个人原因和体育

经营单位自身原因。

25现代市场营销组合原因除包括老式的产品、价格、分销和促销原因外，还包括政治力量

和公共关系。

26冠杯赛广告是以商标名称和企业名称命名比赛奖杯或作为比赛名称。

27常见日勺体育广告方略有市场方略、体育产品生命周期的广告方略、媒介方略和心理方略

四大类。

28体育市场调查是开发体育市场的前提。

二、名词解释

1市场：是指某种商品的现实购置者和潜在购置者需求的总合

2体育市场：指全社会体育产品互换活动、互换关系H勺总和

3体育市场细分：是根据构成总体体育市场的体育消费者在需求、地理位置、购置习惯和

行为等方面的差异。将规定基本相似的体育消费群体分为一类的过程。

4体育市场营销战略：是指体育经营单位在现代市场营销观念的指导下，为实现其经营目

的，对于企业在一定期期内市场营销发展的总体设计和规划。

5市场营销组合：是指体育经营单位为满足实行市场营销战略需要，综合运用多种也许的

营销方略和手段，组合成一种系统化H勺成天方略，以到达企业市场营销战略目日勺。

6体育市场营销管理：是指体育经营单位为了发明、建立和保持与目的市场彼此有利的互

换