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P2P网贷平台服务品牌资产的多维驱动机制与价值创造研究

一、引言

1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网金融在全球范围内迅速崛起，成为金融领域的重要创新力量。P2P网贷平台作为互联网金融的典型代表，自诞生以来，以其独特的运营模式和便捷的服务，为个人和中小企业提供了新的融资渠道，同时也为投资者提供了多样化的投资选择，在金融市场中占据了一席之地。

P2P网贷平台起源于2005年的英国，随后在全球范围内迅速传播。2007年，P2P网贷平台引入中国，经历了初期的探索、快速发展、爆发式增长、行业整顿和规范发展等阶段。在发展初期，P2P网贷平台凭借其低门槛、高收益等特点，吸引了大量