中国网络文学IP的运营现状及问题分析—以阅文集团为例7900字【论文】.docx

中国网络文学IP的运营现状及问题分析一以阅文集团为例

目录

1.绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 2

1.3研究的关键问题 2

1.4研究方法 2

1.5研究现状 3

2.网文IP行业发展现状 3

3.中国IP运营的现状与问题——以阅文集团为例 5

3.1对标漫威及美国IP需求，阅文集团的差距在哪里 5

3.1.1漫威：从漫画出版商到娱乐帝国 5

3.1.2能否成为“中国漫威”?阅文的“足与不足” 6

3.2对策一—建设IP生态，提升品牌延续力 9

3.2.1发力短视频领域，布局微短剧改编 10

3.2.2从漫画到动画一—构建视觉基础 10

3.2.3完善线下潮玩和实景消费供应链 12

3.2.3引导“粉丝经济”为IP买单 13

4.总结 13

参考文献 14

摘要：2020年中国数字阅读市场规模为372亿，大量优秀IP的商业价值将不断

得到释放，推动行业市场规模进一步扩大。然而，由于经历、历史等多方面原因，相比于美国迪士尼成熟的IP运营产业，中国市场上以阅文集团为首的公司在IP的孵化、运营等方面还存在许多不足。本文将通过阅文集团旗下的网文IP和美国漫威旗下的IP对比来分析当前中国市场上IP