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中国动画国际化发展策略：差异化实践与国际传播效果提升

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

中国动画发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1中国动画产业发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2中国动画产业规模与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3中国动画产业竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.4中国动画产业面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

中国动画国际化发展环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1全球动画产业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2主要动画国家国际传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3中国动画国际传播的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

中国动画国际化发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1产品差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1.1内容题材创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1.2艺术风格多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1.3叙事方式多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2渠道差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2.1线上平台拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2.2线下渠道创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.2.3跨界合作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3营销差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.3.1品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.3.2公关活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.3.3社交媒体运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

中国动画国际化发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.1传播效果评估体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.2提升文化认同感与接受度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.3增强国际影响力与竞争力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.4建立国际传播合作网络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.1成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.1.1差异化实践分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.1.2国际传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.2失败案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.2.1问题分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.2.2经验教训总结．．．．．．．．．．．．．．．