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移动互联网时代下引进图书营销策略分析

左美辰

青岛出版社，山东青岛266000

摘要：本文主要探讨了移动互联网时代下引进图书的营销策略。在分析读者行为变化的基础上，提出了数字化营

销、个性化推荐、跨界合作等多元化的营销策略。同时，强调了优质内容的重要性并提倡传统渠道与线上渠道的

协同发展。文章还关注了国际出版动态，强调了售后服务和建立读者社区的重要性。通过实践这些策略，出版社

能够在移动互联网时代提高引进图书的营销效果，满足读者的阅读需求并取得更好的发展。

关键词：移动互联网；引进图书；营销策略；数字化营销；个性化推荐；跨界合作

中图分类号：G239

1概述比2022年增加了5个百分点。

总之，移动互联网时代读者的行为发生了很大的

随着移动互联网的普及和深入，人们的阅读习惯

变化，数字化、移动化、碎片化、个性化、自主化等

和购书方式发生了显著变化。对出版社而言，如何适

成为新的趋势。对于出版业、新闻媒体等传统行业来

应这一变革，制定有效地引进图书营销策略，成了一

说，适应这些变化并创新业务模式和服务方式是非常

个重要课题。本文将从移动互联网时代的背景出发，

重要的。只有把握读者的阅读需求和行为变化，才能

探讨引进图书的营销策略。

更好地满足他们的需求并提升阅读体验。

2移动互联网时代读者行为的变化

3移动互联网时代下出版社营销理念的变化

在移动互联网时代，读者的行为发生了显著的变

3.1图书营销活动的终点不再是交易完成

化。首先，阅读方式发生了转变，人们越来越倾向于

在移动互联网时代，出版社的营销理念也发生了

数字化阅读。2023年4月23日中国新闻出版研究院发

变化。图书营销活动的终点已不是交易完成，而是读

布的第二十次全国国民阅读调查结果显示，2022年我

者关系的经营和维护。在传统的营销理念中，图书营

国成年国民数字化阅读方式的接触率为80.1%。

销活动往往以销售为目标，以交易完成为终点。而在

调查结果显示，大部分读者在上下班途中、午休、

移动互联网时代，读者与出版社之间的联系和互动变

排队等待等碎片化的时间里进行阅读，平均每天花费

得更加紧密和频繁。因此，出版社需要将读者关系作

在阅读上的时间超过1小时。这种碎片化的阅读方式

为营销活动的重点，通过与读者的互动和沟通，建立

为人们提供了更加灵活和便捷的阅读体验。

长期的读者关系。出版社可以通过建立读者数据库收

此外，阅读需求也发生了变化。人们更加注重阅

集读者的信息，收集的信息应包括姓名、性别、年龄、

读的内容和质量，更加倾向于选择符合自己兴趣和