场景建构与自我规训：移动短视频用户行为分析——以抖音App为例.pdfVIP

调查研究

场景建构与自我规训：

移动短视频用户行为分析

——以抖音App为例

○应奕可

【摘要】移动互联时代，以视觉元素为主导的视频社交产品分流受众相当大程度的注意力，成为主要信息载体

之一。短视频以其低门槛、短时长、强社交、娱乐化属性，塑造了全新的社会交往环境，重塑个体的交往行为和互动方

式。本文以抖音App为例，试图分析短视频社交场域内用户的自我实现与规训式展演行为。

【关键词】媒介情境；短视频；抖音；规训；凝视

媒介技术学派学者约书亚·梅罗维茨继承麦克卢汉模仿拍摄，从而降低了传统视频制作的难度和专业门槛。

的媒介观点，结合社会学者欧文·戈夫曼的拟剧论，创造（二）播放时长短

性地提出媒介情境论，主张将情境视为信息系统，媒介互联网时代，海量数据催生超链接的信息呈现和接

决定情境，情境决定适宜的交往行为。同时，电子媒介的受功能，各种碎片化的信息以链的形式供用户使用，在

诞生在某种程度上混淆了不同情境的分界线，这造成了一定程度上形塑了当前网络用户碎片化的阅读兴趣。抖

不同情境间的合并和新情境的诞生，随之引发人们新行音短视频时长通常在15秒至60秒不等，时间不长但信

[1]息承载量高，用户可利用碎片化的时间完成对视频内容

为的采取和实现。移动互联时代，流动使得以往物理空

间中明确的、足以将不同地点区隔开的分界线不复存的观看并获得满足感。

在，与此同时，短视频社交平台的出现为公众提供了焕（三）社交性强

然一新的社会交往情境，重塑着人们的交往行为和互动马斯洛需求层次理论将人的需求分为生理、安全、

方式。社交、尊重和自我实现五个层次。作为社会性动物，个体

当前，短视频作为一种新型社交中介，正不断对人拥有基本的社交需求。抖音App作为短视频社交平台，

类社会的方方面面产生深远的影响。2016年以来，以抖用户能够通过点赞、评论、分享和私信等方式实现与他

音、快手为代表的短视频平台火速占据公众日常生活成人的交流互动，拓展自己的交际圈。在抖音直播中，观看

为其重要组成部分。5G时代，以视觉元素为主导的视频者以弹幕形式与直播者进行实时交流，从而形成一种准

产品已经成为主流信息载体之一。在短视频社交这一全社会交往关系，加深观看者和直播者之间的心理联系和

新信息生态场域中，传统场景界限如何被突破和颠覆、情感依赖。

情境的位移和模糊又将如何造成用户交往行为的转变，（四）全时情感陪伴

及其可能引发的自我异化等问题亟待考量。据CNNIC报告显示，截至2023年6月，我国网民规

[2]

模为10.79亿，互联网普及率达76.4%。以5G为代表的

一、短视频的技术潜力和交往优越性

新型基础设施建设为公众的生活提供了技术支撑，高速

（一）技术门槛低网络建设突破了地理空间的限制，越来越多的农村网民

以抖音App为例，抖音App内置丰富滤镜、背景音接入互联网，共享网络技术发展成果。短视频以多重视

乐和贴纸特效，且视频时长通常在60秒以内，平台内的听觉符号的叠加给用户带来全方面感官享受的同时，其

视频内容生产无需具备扎实的专业剪辑功底，用户仅需24小时不间断生