解码品牌魅力：品牌个性借品牌体验塑造年轻消费者品牌至爱之机制探究.docx

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2025-07-01 发布于上海
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解码品牌魅力：品牌个性借品牌体验塑造年轻消费者品牌至爱之机制探究

一、绪论

1.1研究背景与动因

在当今全球化和数字化快速发展的商业环境下，市场竞争日益激烈，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。众多企业为了在市场中脱颖而出，纷纷投入大量资源塑造独特的品牌形象，期望借此吸引消费者的关注并赢得他们的青睐。品牌个性作为品牌形象的核心组成部分，能够赋予品牌独特的人格特质，使其在消费者心中留下深刻且独特的印象。

随着社会经济的持续发展以及消费观念的不断转变，年轻消费者逐渐成为市场消费的主力军。根据相关统计数据显示，我国“Z世代”（1995年至2009年出生人群）总人数约为2.6亿，这