沉浸与抉择：心流体验下的网络消费行为深度剖析.docx

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2025-07-01 发布于上海
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沉浸与抉择：心流体验下的网络消费行为深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，互联网已深度融入人们的生活，深刻改变了传统的消费模式，网络消费应运而生并迅速崛起，成为当今社会消费的重要形式。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，占网民比例80.0%。网络购物凭借其便捷性、丰富的商品种类以及个性化的服务，吸引了大量消费者，从日常生活用品到高端电子产品，从国内商品到全球好物，消费者只需轻点鼠标或滑动屏幕，便能轻松完成购物。

网络消费市场规模也在持续扩大