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中国短视频行业的发展现状分析

1行业背景

第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，综合各个短视频应用的用户规模达5.94亿，占总体网民规模的74.1%。目前的短视频应用呈现“两超多强”的局面:快手稳居第一，处于行业领先；虽然抖音发行时间晚，但是在短时间内迅速拉拢了年轻用户，目前与快手平分秋色；还有火山小视频、微视、西瓜视频等等。

1.1互联网技术的发展变革

5G时代的到来，上网速度越来越快，手机普及率的提高，对于短视频的传播起到推动作用。互联网技术的支持，让短视频平台运行更加快速顺畅。

1.2网民数量规模扩大

第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模达到8.02亿，互联网普及率为57.7%，网民规模的扩大，增加了短视频消费需求。

1.3短视频的碎片化阅读和社交性的特点满足用户需求

由于人们生活节奏的加快，人们养成了碎片化的阅读习惯，短视频的时长一般十几秒到5分钟不等，因此满足了用户的需求。并且短视频的互动性和社交性也是增加了用户使用。

2波特的五力模型分析

2.1现有竞争者分析

目前短视频行业内竞争对手众多，有上百个短视频APP，快手、抖音、西瓜视频、火山小视频、微视、美拍、秒拍、土豆视频、好看视频等已经占据短视频行业市场份额的半壁江山。根据中商产业研究院统计的数据显示，2018年10月快手和抖音月用户活跃人数分别为23511.17万和21283.25万，遥遥领先其他短视频APP。行业竞争对手之间缺乏差异化，大多数短视频平台通过UGC、PGC的内容生产，许多短视频容易被模仿或直接引用，因此产品差异化程度较小。

2.2新进入者的威胁分析

短视频行业的迅速发展引起许多潜在的进入者的注意，希望能够分一杯羹。3月21日，小米推出短视频应用-朕惊视频，是一款主打年轻人的产品，主张视频高清无广告，并且用户可以进行弹幕互动。在快手和抖音已占据了大部分市场的情况下，朕惊视频有可能从他们手中抢夺用户吗？朕惊视频不同于快手、抖音的UGC模式，朕惊视频是PGC（专业作者生产内容），它的一大特色“播单”，有点类似于网易云的歌单，通过大数据算法推送优质的视频播单，将同一系列的短视频串联起来，给用户一种追连续剧的体验。并且朕惊视频主打无广告，应该是所有看视频的用户的一个诉求。虽然朕惊视频起步的晚，但是在未来可能会有发展空间。用户对短视频APP的需求不断升级，通过产品的差异化，进入这一市场的新进入者具有一定优势。并且由于短视频APP的转换成本不高，所以新进入者的威胁较大。

2.3替代品的威胁

1.行业内:以抖音为例，在短视频行业内，抖音APP的替代品很多，例如快手、西瓜视频、秒拍等，和抖音的功能相似，用户转换成本低，用户很容易移情于其他产品，缺乏用户黏性。

2.行业外:bilibili、爱奇艺、土豆等视频播放器里面也有短视频，主要是一些影视片段，还有一些自媒体，时长不限。用户也可以上传视频。既能满足用户看长视频的需求，又提供了短视频发展平台。综上所述，替代品的威胁也较大。

2.4顾客讨价还价能力

在消费升级的背景下，用户对短视频已经养成了消费习惯，因此会对垂直细分领域的内容产生更多的需求，许多短视频同质化比较严重，因此创新性的更有趣味的内容才会吸引用户。并且因为短视频平台进入门槛低、审核力度低，有许多低俗、暴力、负能量的视频，因此用户需要更优质更正能量的视频内容。

2.5供应商讨价还价能力

短视频平台的供应商包括内容生产者、内容提供商和广告商。内容生产者包括一些普通用户、网红等，他们生产的内容直接影响了短视频平台的质量，内容生产者是短视频平台生存的基础。内容提供商是通过MCN平台持续孵化短视频IP，为内容生产者提供视频创意、剪辑等，打造一个IP，持续创造短视频。广告商对短视频的投资支撑了短视频平台的发展，并且广告是短视频平台一个主要的盈利来源，因此供应商的讨价还价能力较强。

3短视频行业未来的发展建议

短视频行业目前竞争对手众多，竞争激烈，并且潜在的竞争者的竞争也较大，来自替代品的威胁较强，顾客和供应商讨价还价能力较强，想要在短视频行业站稳脚跟还需要继续努力。根据这些分析结果对短视频行业提出三点建议。

3.1内容创新，提高用户黏性

在这个内容为王的时代，注重平台内容的创新和功能的开发更新，提供更加丰富多彩的内容，将短视频平台发展成为品质稳定并能持续给用户带来新鲜功能的平台。内容不要太过于单一，要多样化的内容形式。同时用户看视频是一种精神文化的熏陶，内容应该更加积极正能量，抵制低俗化。

3.2在垂直细分领域实行差异化战略

内容同质化会使用户产生视觉疲劳，久而久之，用户也会觉得无聊，因此短视频行业的潜在进入者应该瞄准垂直细分市场，抓住用户的需求