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项目策划类经典参考文献

项目策划类经典参考文献

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数码港策划

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目录

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l1.0概述 3

l2.0行业分析 3

l2.1市场现状分析 3

l2.2市场需求分析 3

l2.3区域市场分析 4

l2.4用户结构分析 4

l2.6市场竞争分析 4

l2.7购买行为分析 5

l2.8市场发展趋势 5

l3.0行业网站分析 5

l3.1主要竞争对手 5

l3.2次要竞争对手 6

l3.3中国电子商务现状 6

l4.0网站策划 7

l4.1站点规划 7

l4.2网站定位 7

l4.3用户定位 7

l4.4信箱规划 7

l4.5网页规划 7

l4.6首页策划 7

l4.7栏目结构 11

l4.8网站功能 15

l4.8.1网站栏目管理 15

l4.8.2产品信息发布 15

l4.8.3广告发布管理 16

l4.8.4访问统计管理 17

l4.8.5社区系统 18

l5.0运营方案 19

l5.1宣传方案 19

l5.1.1媒体选择 19

l5.1.2宣传方式 19

l5.1.3宣传口号 19

l5.2技术方案 19

l5.3推广方案 20

l5.3.1网络媒体 20

l5.3.2传统媒体 21

l5.3.3其他宣传 21

l5.4运营方案 21

l5.4.1市场模式 21

l5.4.2盈利模式 22

l5.4.2盈利预测 22

l5.4.3市场策略 22

l5.4.4人力资源 23

l5.4.5资金投入 24

l5.4.6风险分析 25

l附件一：会员注册协议 28

l附件二：中国行政区划代码 30

l附件三：网站栏目结构 30

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1.0概述

随着ZG互联网的长足发展、计算机的逐渐普及、中青年娱乐方式的改变以及大学生对时尚生活的追求，数码产品正驶入高速增长的快车道，2003年主要数码产品全面飘红，都实现了2位数以上的高速增长（具体数码产品增长数据详见下面的分析），此时数码港的介入可谓正是时候，同时，由于有利可图，新的生产商不断加入，数码产品将进入军阀混战的时代，2003年数码产品价格的普遍跳水就是一个明证，激烈的竞争正在厂商和供应商各个领域展开；由于数码产品的时尚性和互联网在数码领域的特殊地位（网络媒体占用户了解数码市场信息来源的65.3%），互联网已经成为各厂商和经销商竞争的第二战场，数码港作为专门经营数码产品的门户网站，正是厂商和经销商的必争之地，当然，对于数码港网站本身而言，正是获得长足发展的良好机遇。

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2.0行业分析

2.1市场现状分析

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据赛迪顾问股份有限公司（股票代码：HK8235）对ZG主要数码产品市场的研究，2003年ZG数码相机市场实现销售量135.4万台，销售额29.3亿元人民币，分别同比增长139.2%和61.4%；数码摄像机市场实现销售总量55.6万台，销售额31.4亿元，同比增长197.3%和125.9%；MP3播放器市场实现销量177.3万台，销售额15.55亿元，同比增长235.8%和130.4%；PDA市场实现销量218.48万台，销售额58.56亿元，同比增长22.3%和90.4%；闪存盘市场实现销量420.67万台，销售额10.73亿元，同比增长27.05%和41.74%；移动硬盘市场实现销量61.37万台，销售额8.19亿元，同比增长63.3%和41.5%。

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数据显示，除基础和专业类PDA产品外，2003年ZG主要数码产品市场均实现了高速增长。同时也应该看到，由于关税的降低和进口配额的取消，国外厂商大举进入，同时，国内新的厂商也不断加入，数码市场竞争进一步加剧，产品价格不断下降，销售量增长的同时销售额增长却呈下降趋势。

2.2市场需求分析

整个数码行业向实用化，平民化和娱乐化方向发展，从具体产品而言：数码相机的需求，除少数新闻工作者和专业摄影工作者对相机有像素要求外，主流需求已经向实用、操作简便、外观时尚方向发展，适合家庭和个人使用的中低端产品将成为消费者首选。Mp3需求向多功能、超大容量、彩屏方向发展，由于mp3生产企业已多达100多家，品牌也有400多个，市场竞争在所难免，用户可选择的余地很多，价格因素也成为用户选择的重要衡量指标。移动存储需求向大容量、平民价格方向发展，在同等品质下，技术和品牌成为用户购买主导因素。

2.3区域市场分析

从2003年ZG数码市场区域结构看，表现出从东到西逐渐下降趋势，华东、华北和华南占到市场72.8%，其它四区域共占27.2%。分析2004年需求趋势，仍将表现