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广电传媒

电视台媒体融合发展分析

张金霞

摘要：在新媒体快速发展的今天，传统电视台正面临转型，若想在媒介市场中保持竞争优势，就需要积极

拥抱融媒体改革，同时拓展融媒体资源，构建多平台互动机制，提供优质的服务并凸显出平台的价值。通过分

析当前的融媒体发展情况，本文探讨了电视台在媒体融合道路上的具体探索，旨在为电视台的长远发展提供可

行性建议。

关键词：新媒体；电视台；融媒体发展

近年来，随着新媒体的蓬勃发展，电视媒体感受到前所未有

二、电视台媒体融合发展现状

的压力，各电视台面临收视率下降、广告收入增长缓慢、专业人

才流失等诸多挑战，电视行业普遍出现严峻的生存问题。面对这（一）发展认知不明确

一挑战，电视台必须积极适应媒体融合带来的新形势，包括媒体我国电视台在迎接数字媒体发展的浪潮中，尽管在原有基础

格局的变动、传播方式的更新、节目形式的创新以及舆论环境的上增设了各类新媒体平台，但对于如何将传统电视内容与新媒体

转变。必须深入贯彻互联网思维和融媒体发展理念，创新策略，平台深度整合的具体战略方向却缺乏明确的认知和规划。所带来

以提供优质丰富的电视内容，完成振兴文化事业、塑造良好社会的后果显而易见，电视台在互联网化的路径选择上显得迷茫，究

形象、吸引公众注意力的多重责任与使命。竟是以建立自己的新媒体平台为中心，还是在内容生产领域发力

并向各类音视频平台进行分发；是强化传统电视平台还是优先发

一、新媒体对电视台的影响

展网络平台；是重视网络流量还是传统的视听收视率？这些问题

随着新媒体的迅猛发展，电视台面临的挑战与日俱增，新媒没有明确的答案，这种对媒体融合发展方向和实施细节缺乏清晰

体平台的多元化和个性化内容，正逐渐蚕食电视台的受众基础，定义的状态，导致电视台难以制定兼顾传统与新兴的长远战略，

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促使电视台必须在形式和内容上进行创新。新媒体技术的进步，影响了其在数字化转型中的效率和效果。

尤其是互联网和移动通信技术的革新，让信息传播变得迅速且便（二）体制机制束缚融媒体进程

捷，人们更倾向于通过智能手机、平板电脑等移动设备随时随地电视台作为传统媒体，其发展仍然深受传统事业单位体制和

获取信息，这使得拥有固定播出时间和形式的电视台面临挑战，行政管理机制的影响，其中，员工的收入和职位级别相互挂钩等问

不得不思考如何将自身的内容与新媒体平台进行融合和优化。新题，不可避免地限制了电视台在人力管理、激励机制以及组织结构

媒体平台的内容生产模式更具互动性和即时性，人们在享受更加上的灵活性与自主性。全媒体报道的理念虽已引入，并设立新媒体

多元化选择的同时，对电视台的节目标准也提出了更高的要求，岗位和部门，但电视台内部的新闻采编、人力资源以及其他业务领

这既导致受众收视习惯的改变，也促使电视台必须寻找更为高效域之间仍然保持着相对独立和分割的状态，各板块之间的信息流

的生产方式，以满足受众的期待。新媒体的精准数据分析能力对和业务流并未实现深度融合，这种内部结构的不畅通，难以形成

电视台来说是一种挑战也是一种机遇，通过分析用户行为和偏有效的跨部门协作机制，客观上抑制了电视台媒体融合发展进程。

好，新媒体平台可以针对性地提供个性化内容，电视台如果能够（三