行业研究报告中国在线导购行业研究报告.pptx

中国在线导购行业研究报告2021年

摘要目前行业市场格局以平台类参与者为主。1.在线导购行业的参与主体主要有两大类：一是以返利网、什么值得买、淘粉吧等为代表的垂直导购平台；另一类是随着社会化媒体开展起来的网红自媒体，目前行业以前一类平台参与者为主。2.2021年中国在线导购行业市场营收规模约为92.4亿元，同比增长24.2%。未来线上线下融合、全景导购将拓宽行业的业务范畴，带来新的市场增量。1.网络零售市场、本地生活效劳市场、在线旅游市场以及网络广告市场巨大的增长空间蕴藏行业潜力。2.新兴电商和品牌商崛起及传统品牌改造对流量和精准营销需求增加，为在线导购行业带来开展新刺激。3.跨境购培养消费者购置海外商品的习惯，消费者对导购平台消费决策需求增加，扩大行业市场外延。4.线上线下融合对业务范畴的拓展。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2?2021.1iResearchInc

信息流量用户数据精准营销行业界定定义来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。3?2021.1iResearchInc在线导购〞在线导购是指在互联网上向消费者提供商品和效劳信息，促成第三方交易达成，并收取广告营销费用。“

行业界定背靠几大市场持续性开展中国在线导购行业存在的逻辑是基于互联网各类商家网络营销的需求，通过为其提供流量和广告营销活动盈利，持续增长的空间是互联网网络广告市场。效劳范畴中国网络零售市场中国生活效劳市场中国在线旅游市场等2021年中国在线导购行业背景市场中国网络营销市场的巨大增长潜力增长空间来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。4?2021.1iResearchInc

行业核算口径注释：上图仅作示意图，饼图份额不一定反映实际状况。优惠类内容类导购平台自媒体达人网络购物其旅游他本地生活佣金收入广告营销来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。5?2021.1iResearchInc

6中国网络广告及网络零售市场分析 1中国在线导购行业市场开展分析2中国在线导购行业市场竞争分析3中国在线导购行业典型企业分析4中国在线导购行业新时机5

中国互联网营销市场的增长注释：互联网营销推广指利用互联网手段开展营销推广活动，包括企业自己或者通过代理/广告公司投放的广告或做的推广，包括付费推广和免费推广；推广仅指发送短信、拨打进行营销推广，不包括通过移动互联网向用户进行的营销推广。11.4%15.1%38.7%33.8%28.7%21.7%13.3%6.5%11.1%10.5%10.6%0.8%17.6%23.5%18.5%0.3%电视报纸互联网户外广告杂志电台其他2021企业营销推广需求增强，互联网成其最重要的渠道2021-2021年数据显示，中国企业开展营销推广活动的比例越来越高，其中互联网不仅作为企业营销活动最重要的渠道，其使用比例也呈现出逐年增长的趋势。2021年利用互联网开展营销推广活动的企业比例高达38.7%，同比增长近5个百分点，互联网已成为企业营销不可或缺的渠道。2021-2021年中国企业营销推广渠道使用情况来源：CNNIC第39次?中国互联网络开展状况统计报告?。7?2021.1iResearchInc2021

网络广告在整体广告中份额不断提升2021年网络广告规模在整体广告市场中占比约为53.2%在中国，越来越多的公司通过互联网拓展业务和传播品牌，根据中国国家工商行政管理总局公布的数据，2021年中国广告经营额达6489亿，其中网络广告规模占比为44.7%。艾瑞分析认为，伴随着报纸、杂志、播送、电视等传统媒体和站牌、灯箱等传统户外广告的下滑，网络广告在整体广告市场中占比将不断提升，预计到2021年，网络广告在整体广告规模中占比将达70.0%。2021-2021年中国网络广告规模及其在整体广告中的占比773.11105.21546.02184.52902.23828.74970.76214.67651.84700.15019.85606.65973.46489.07301.18316.99517.410935.316.4%22.0%27.6%36.6%44.7%53.2%60.4%66.4%70.0%202120212021202120212021e2021e2021e2021e中国网络广告规模〔亿元〕中国广告经营额〔亿元〕中国网络广告规模占比〔%〕来源：2021-2021年中国广告经营额来自国家工商行政管理总局公布的数据，2021年及以后数据由艾瑞推算；网络广告数据来自艾瑞。8?2021.1iResearchInc

网络广告将继续保持中高速增长注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理