中国好声音 营销案例分析.ppt

中国好声音【10信管第二组联合制作】TheVoiceofChina中国好声音哈林是来做主持人的，杨坤是来做宣传的，那英是来唠嗑的，刘欢是来开家长会的，华少简直就是来卖凉茶的！---群众对?好声音?的评价

?中国好声音—TheVoiceofChina?，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目。源于荷兰节目?TheVoiceofHolland?，于2021年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播别离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的开展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。简单介绍

非凡图库：主持人—用生命卖凉茶

非凡图库：导师—一句话总结

收视情况

详细对比要知道，之前出现这样的情况还要追溯到几年前的超女和“非诚勿扰〞。而2021年“非诚勿扰〞顶峰阶段拔得周末档娱乐节目收视头筹时，其收视率不过为4.53。如今这一看似难以逾越的顶峰正在接受“中国好声音〞一轮又一轮的冲击。期数 收视率%第一期 1.477第二期 2.717第三期 3.075第四期 2.725第五期 3.31第六期 4.019第七期 4.133第八期 4.201第九期 4.281第十期 4.567第十一期 4.865第十二期 4.599第十三期 4.133第十四期 5.314

中国好声音为何如此深入人心?

适应需求标准高定位准确有效利用媒体引起共鸣锦囊八计：唱出好声音名人效应体验式互动营销公关炒作

适应需求

TheVoiceHolland中国版权约300万灿星制作+星空传媒隶属于播放权8000万6000万冠名权制播分离

前期营销微博营销好声音好营销事件营销情感营销

在媒体上大作软性宣传热门节目捆绑营销中国蓝三部曲利用草根阶层对音乐的憧憬，对梦想的追逐明星微博力量大具有争议性话题开放微博互动平台控制好发微博时间前期营销情感营销微博营销

?中国好声音?的每个学员都有故事，每期节目都有话题。事件营销

值得借鉴学习的1、好产品，节目的内容、形式、人物、设备，均有出彩之处。2、好营销，一波又一波的悬念、热点话题、爆料、电视、微博的联动，都将“好声音〞打造成为一幕出色的“事件营销〞。3、好运营，从前台到后台，从制作到传播，形成了制作方、播出方、导师、学员们甚至主持人都共同受益的局面。4、好团队，从筹划人、到制作人、到导师、到选手，大家同心协力，都是好演员，充分发挥了“传、帮、带〞的精神，将导师和选手绑定，制造热点，再配合每个学员“精彩〞的故事，便成为大街小巷、茶余饭后的议论热点。

O(∩_∩)O！！！谢谢观看