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美团外卖柜广告资源介绍及案例分享2025IndustryCaseLibrary美团到家履约平台商业化业务部

派样资源介绍01

·营销思考:众多消费新场景崛起,纯线上广告难以快速撬动消费者心智,品牌营销更注重用户试用体验,抓住营销立体场景,以线上精准触达+以线下试用体验结合利用产品真实试用后的体验来高效撬动订单成交·营销场景:以夏季消费爆发需求场景为主,全面结合线下创意派发样品玩法,快速拉动试用回购,提升新品渗透率85%以上的消费者在购买前期，需要对商品或者服务的使用场景、产品评价等相关信息有过真实的“种草”体验之后，才会发生购买动作，因此品牌不仅要注重闭环效率，更要注重前端场景教育。有50%以上的消费者希望在付费当天甚至更快时间内使用到其购买货品，他们也愿意为了更快的体验效率加付运费。对高效便捷生活的追求，也让即时零售成为确定性增长的必然方向。追求即时享受50%追求场景体验85%先试后买即刻体验

取餐选择界面派样专属卡片用户取餐全流程品牌定制，沉浸式品牌专属视觉呈现，用户点击可调起活动详情页派样专属卡片可根据品牌方需求灵活配置投放范围、投放时间、投放内容。可以按照设备点位、城市进行内容配置，支持LBS用户区域投放。可根据品牌目标投放人群包进行适配点位筛选，提升活动触达优质目标人群概率品牌活动落地页取餐开柜页面开柜后弹窗全链路多广告位点击直跳活动落地页

外卖取餐场景下通过消费者线下活动触达,建立生活圈心智影响,建立社群营销产录神草体验;进而提升消费者对最牌的正向记忆与好感度,将大幅提升消费者在需求场景下的录牌联熄和消费偏好,用户导购互动传播裂变定制活动摊位柜贴定制+柜贴装饰+取餐线下场景互动活动落地线下用户互动活动策划品牌年货节用户互动宣推新品线下宣推品牌节点线下活动······品牌公益活动线下事件营销定制柜贴广告线下活动运营线下派礼

创意派样02

快通增强消费者在同一票团品牌在夏季消费场景下的需求心智 同一品牌,多品线类品线组台派样消费者取餐获得惊喜免费品牌礼包通过礼包中DM单扫码实现线上导流购买单一品牌/集团-最低3件不同商品起打包组合派发雀巢多品线联合派样增加消费者对品牌好感，私域自行扩散，引爆事件热度eg:联合利华夏日家清大礼包组合派样引流线上导购

每期招商至多5个品牌单品席位，参与的品牌按席位均摊营销广告费用消费者取餐获得惊喜免费品牌礼包通过礼包中DM单扫码实现线上导流购买联合派样用户自传播扩散增加消费者对品牌好感，私域自行扩散，引爆事件热度引流线上导购

可圈选人群包进行派奖-精准人群派发实体大奖，非精准人群参与抽奖领券该功能预计7月上线，敬请期待兼具事件营销实体抽奖发奖与品牌线上发券引流转化为一体实体奖品开柜领取打开对应格口领取奖品抽中虚拟券奖品抽中实物奖品

近年来，消费者对“大吉寓意好运风水学”的热衷，以吉祥送福为核心，扩大产品本身承载的吉祥寓意，以吉祥为美好祝福增加用户对品牌产品的使用粘性【夏日大吉】线下取餐快闪活动今日大吉之事，从取餐这一刻开始大吉文学取餐创意互动玩法品牌自助解签措,合影留念

派样案例介绍行业高效产品组合玩法03

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