需求迷雾与竞争浪潮下：网络零售模式的多维剖析与策略抉择.docx

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2025-07-03 发布于上海
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需求迷雾与竞争浪潮下：网络零售模式的多维剖析与策略抉择

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的席卷下，网络零售已成为现代商业领域中不可或缺的重要力量，深刻地改变了传统的商业模式和人们的消费习惯。随着互联网技术的迅猛发展以及智能设备的广泛普及，网络零售市场规模持续扩张。据相关数据显示，2024年我国网上零售额达到155225亿元，同比增长7.2%，已连续12年稳居全球最大网络零售市场的宝座。这一数据直观地展现出网络零售在我国经济体系中的关键地位和强劲的发展态势。

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