西安交通大学24秋“工商管理”《市场营销学》考试历年常考点试题选编附答案.docxVIP

西安交通大学24秋“工商管理”《市场营销学》考试历年常考点试题选编附答案

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.不属于有效市场细分原则的是()

A.可衡量性

B.可区分性

C.动态性

D.经济性

2.市场调研的作用有哪些?()

A.有利于问题的解决

B.有利于收集信息

C.有利于制定科学的营销规划

D.有利于优化营销组合

E.有利于开拓新的市场

3.随机抽样方法有()。

A.等距随机抽样

B.任意随机抽样

C.简单随机抽样

D.判断随机抽样

E.分群随机抽样

4.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。()

A.正确

B.错误

5.市场营销学是20世纪初在日本产生的。()

A.正确

B.错误

6.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是()。

A.广告

B.销售促进

C.宣传

D.人员推销

7.在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入?()

A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时

B.产品处于成熟期和衰退期

C.产品处于介绍期和成长期

D.以邮购销售的产品

E.以自动售货机销售的产品

8.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。()

A.正确

B.错误

9.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。()

A.错误

B.正确

10.批发商与零售商之间存在的差别有()。

A.批发商不重视促销与商店选址

B.批发商的地区辐射广大

C.批发商具有整买零卖功能

D.政府对批发与零售的政策不同

E.批发商在资金实力上更强大

11.市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()。

A.交换关系

B.交易条件

C.交换过程

D.服务价值

12.不属于有效市场细分原则的是()。

A.可衡量性

B.可区分性

C.动态性

D.经济性

13.同质产品宜采用无差异目标市场策略。()

A.错误

B.正确

14.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为()。

A.同质性市场

B.异质性市场

C.消费者市场

D.目标市场

15.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于()。

A.对商品知识有专门了解

B.人数少

C.服务要求高

D.广告对购买决策影响大

第1卷参考答案

一.综合考核

1.参考答案：C

2.参考答案：CDE

3.参考答案：AC

4.参考答案：A

5.参考答案：B

6.参考答案：D

7.参考答案：ACDE

8.参考答案：B

9.参考答案：B

10.参考答案：ABD

11.参考答案：B

12.参考答案：C

13.参考答案：B

14.参考答案：A

15.参考答案：D