新部编版四年级道德与法治上册《正确认识广告》教学课件.pptxVIP

课程导入同学们，你们经常看到各种各样的广告吗？广告无处不在，电视、报纸、网络、手机等等，广告就像我们生活中的朋友，会带给我们各种各样的信息。hgbyhrdssggdshdss

广告的定义宣传方式广告是一种宣传方式，旨在通过各种媒介，向目标受众传递信息，以达到特定的目的。商业性特征广告通常具有商业性特征，旨在推广商品或服务，促进销售，提升品牌知名度。付费传播广告需要付费才能进行传播，与新闻报道或其他非商业性信息传播有所区别。吸引眼球广告通常运用各种技巧，如图片、文字、音乐等，以吸引受众的注意力，传达信息。

广告的分类商业广告商业广告是商家为了推销商品或服务而发布的广告，旨在吸引消费者购买。政治广告政治广告是政党或候选人为了宣传政治主张或竞选而发布的广告，旨在影响公众的政治态度。公益广告公益广告是宣传社会公德、倡导社会文明、维护社会秩序的广告，旨在提高公众的道德水平和社会责任感。公共服务广告公共服务广告是政府或公益机构发布的，旨在提高公众对社会问题的认识，并鼓励公众采取行动。

广告的特点吸引眼球广告通常使用鲜明的色彩、夸张的画面和动感的音效来吸引人们的注意力。简洁明了广告传递的信息要简洁明了，易于理解和记忆，才能有效地传达广告内容。突出重点广告通常会突出产品的优点和卖点，以吸引消费者购买。重复出现广告会通过多种形式和渠道反复出现，以加深人们的印象。

广告的作用提高知名度广告能有效地将产品或服务的信息传递给目标受众，从而提升品牌知名度，吸引更多消费者。促进销售广告通过展示产品的优势和吸引人的促销活动，刺激消费者的购买欲望，最终实现销售增长。塑造品牌形象广告可以塑造品牌独特的个性和价值观，为消费者留下深刻印象，形成良好的品牌联想。引导消费广告通过展示产品的特点和功能，引导消费者选择特定产品或服务，满足其需求。

广告的价值经济价值促进商品流通，拉动消费。社会价值传递信息，引导消费，丰富人们生活。文化价值反映时代风尚，塑造文化形象，传播价值理念。

广告的社会责任真实可靠广告应真实、准确、客观，不欺骗消费者。引导消费广告应引导消费者理性消费，避免过度消费和冲动消费。维护秩序广告应维护市场秩序，避免不正当竞争，促进公平竞争。传播正能量广告应传播积极向上的价值观，引导社会风尚，促进社会和谐。

广告的伦理要求1真实性广告内容要真实可靠，不能夸大其词或虚假宣传。2合法性广告要符合法律法规，不得违反社会公德和道德规范。3诚信性广告要以诚信为本，不得欺骗消费者或损害消费者利益。4社会责任广告要承担社会责任，不能传播不良信息或负面影响。

广告的法律规范法律法规中国广告法等法律法规明确规范广告行为，保护消费者权益。行政监管国家市场监督管理部门负责广告监管，查处违法广告行为。行业自律广告行业协会制定行业规范，引导广告从业者遵守法律和道德。消费者维权消费者可依法维护自身权益，举报虚假广告，维护市场秩序。

广告的审查制度内容审查广告内容要符合法律法规，不得含有虚假、违法或不道德信息。形式审查广告形式要符合相关规定，不得使用违反社会公序良俗的图片、文字或音视频。目标审查广告的目标受众要明确，不得针对未成年人或特殊群体进行误导性宣传。效果审查广告的效果要符合预期，不得以任何形式损害消费者利益或社会公共利益。

广告的监管措施政府监管政府部门制定法律法规，规范广告行为，查处违法广告。行业自律行业协会制定行业标准，加强行业自律，维护市场秩序。社会监督消费者可以通过举报、投诉等方式，监督广告行为，维护自身权益。网络监管互联网平台加强广告审核，打击虚假广告，净化网络环境。

广告的消费者权益保护保护消费者的合法权益广告必须真实准确，不得欺骗消费者。消费者有权拒绝虚假广告，并可以向相关部门投诉。维护公平的市场秩序广告不得侵犯其他经营者的合法权益，不得损害消费者利益，不得妨碍市场公平竞争。加强广告监管政府和相关部门要加强广告监管，依法查处违法广告，维护消费者的合法权益。增强消费者维权意识消费者要增强维权意识，了解自己的权利，敢于维护自己的合法权益，拒绝虚假广告和不公平交易。

广告的道德标准诚实守信广告内容必须真实可靠，不得欺骗消费者。杜绝虚假宣传和夸大其词，以赢得消费者的信任。公平竞争广告不得损害竞争对手的利益，不得使用不正当手段进行竞争。遵循市场规则，以公平的竞争方式赢得市场份额。社会责任广告应该承担起社会责任，积极引导消费者的行为，促进社会和谐发展。避免发布有损社会公德和伦理道德的广告。尊重消费者广告应该尊重消费者的选择权和知情权，不得利用消费者的弱点进行误导或欺诈。应该为消费者提供真实、准确、全面的信息。

广告的行业自律规范自律广告行业需要制定行业规范，包括广告内容、形式、发布等方面的标准，并建立自律机制，确保广告的合法性和道德性。诚信经营广告经营者应以诚信为本，杜绝虚假