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第1篇
一、方案背景
随着我国经济的快速发展，居民收入水平不断提高，个人金融需求日益多样化。存款作为传统金融产品，依然是居民理财的重要选择。为了满足客户需求，提高市场份额，本行特制定个人存款营销方案，旨在通过创新产品、优化服务、强化宣传等手段，提升个人存款业务竞争力。
二、市场分析
1.市场现状：当前，个人存款市场竞争激烈，各类银行、金融机构纷纷推出各种存款产品，市场竞争日趋白热化。
2.客户需求：客户对存款产品的需求主要集中在安全性、收益性、便捷性、个性化等方面。
3.竞争分析：主要竞争对手包括国有大型银行、股份制银行、城市商业银行、农村商业银行等。
三、目标市场
1.目标客户：中高
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