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明星效应与消费者购买意愿的关系研究
目录
文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1行业发展背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2学术研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3现实应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.2技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.1明星效应的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.2消费者购买意愿的阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.1说服理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.2社会认同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.3认知失调理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3明星效应相关研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.1明星效应的影响机制研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3.2明星效应的边界条件研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.4消费者购买意愿相关研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.4.1影响消费者购买意愿的因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.4.2消费者购买意愿的形成过程研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.5文献述评总结与研究切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.1明星效应对消费者态度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.2明星效应对消费者购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.3消费者卷入度的调节作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1.4产品类型的中介作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2研究模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3变量测量与量表设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3.1明星效应的测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.2消费者态度的测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.3消费者购买意愿的测量．．．．．．．．．．．．．．
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