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/生态经济/

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2025.01.032

乡村振兴背景下农产品品牌建设分析：以宁阳县花生为例

□张婷

（山东理工大学，山东淄博255000）

摘要：农产品的品牌建设将有力推进农村现代化发展进程。在乡村振兴背景下，以宁阳县特色农产品花生为例，在宁

阳县花生产业现状的基础上，面向花生特色农产品产业发展，选择宁阳县内不同规模及性质的花生农户和加

工企业，完成对产品需求的实地调研。之后，对宁阳县花生农产品品牌建设进行SWOT分析，指出宁阳县花生农

产品品牌建设目前存在知名度不高、品牌效应不强、缺乏核心技术、品牌附加值较低等问题。深入解读这些问

题，以增强花生品牌的市场竞争力为目标，提出农产品品牌建设对策，为宁阳县花生品牌建设的全方位、深层

次探讨奠定坚实基础。

关键词：乡村振兴；农产品；品牌建设；市场竞争力；花生

文章编号：中国图书分类号：文献标志码：

1004-7026（2025）01-0107-03F324；F323.5A

党的十九大以来，实现乡村振兴战略目标和全面参与全国花生高产创建活动项目。据统计，宁阳县花

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建成小康社会成为我国社会主义现代化发展之路的生年均种植面积达13333.33hm，有5900万kg的

重大任务之一。随着2022年中央一号文件“加快发展种植总产量，截至2022年夏季，花生的产量已经达到

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乡村特色产业，创立一批特色农产品品牌”与“实施农41.31kg/hm，成功刷新了国内麦茬夏直播花生的单

业品种优化培育、品质提升、品牌打造及标准化生产产高值[4]。2023年宁阳县共计12533.33hm2的种植总

的提升行动”的提出，意味着我国的特色农业品牌建面积，同比增长0.6个百分点，总产量达到6.1万t，

设成功跻身时代浪潮[1]。在经济全球化的当下，我国基本保持稳定增长[5]。2018年，宁阳花生粘这一特色

农业发展正面临激烈的市场竞争，农产品品牌建设成产品被泰安市人民政府列为市级非物质文化遗产，凭

为提高农业竞争力的重要手段。大力建设特色农产品借其独特风味成为宁阳地区极具特色的特产之一[6]。

品牌，对于促进农产品增产拓宽市场，推进我国乡村花生作为宁阳县地标型农产品，近年来递增的销量，

振兴战略步伐意义重大。随着我国经济水平的飞跃式与网络时代不断提升的知名度，在助力乡村全面振兴

提升，人们的生活条件也随之改善，广大消费者逐步进程中发挥重要作用。

提升了对农产品品牌及产品质量的关注度[2]。品牌不1.2自有品牌发展受阻

仅是产品质量的映射，而且向消费者传递产品理念和乡村振兴战略提出后，宁阳县当地政府积极行

文化价值观。动，推动县域特色农产品的发展，促进打造花生农产

近年来，宁阳县对农产品品牌建设高度重视，融