微信营销场域中消费者价格决策的锚定效应探究.docx

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2025-07-05 发布于上海
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微信营销场域中消费者价格决策的锚定效应探究

一、引言

1.1研究背景

1.1.1微信营销的蓬勃发展

随着移动互联网技术的飞速发展，社交媒体在人们的日常生活中扮演着愈发重要的角色。微信作为一款集即时通讯、社交互动、信息传播等多功能于一体的超级应用程序，自2011年上线以来，用户数量呈现出爆发式增长。截至2023年，微信的月活跃用户数已突破14亿，覆盖全球超过200个国家和地区，成为了全球范围内用户规模最大的社交媒体平台之一。微信的广泛普及不仅改变了人们的社交方式，还为企业营销带来了全新的机遇和挑战，微信营销应运而生并迅速发展壮大。

微信营销是指企业或个人利用微信平台的各种功能