2025年社媒电商敏感肌行业趋势洞察报告-日化智云.pptxVIP

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美妆品类主导敏感肌市场，中端市场规模最大，高端市场增长不容忽视

从2024年敏感肌行业占比分布看，美妆品类销售额占比高达82%，成为敏感肌行业核心品类，个护占比达18%，品牌在敏感肌赛道也在突出“重围”；

从价格带分布看，100-300元价格带为核心消费市场，从增速看呈现出两级分化，0-50元低端线和元高端线增长趋势明显，针对这样的趋势品牌也应有不退对策，例如0-10元的体验装的增速就可以反映出，市场敏感肌用户购买产品的谨慎心态。;敏感肌美妆细类市场表现

面膜、乳液/面霜、精华及面护套装为核心消费市场，洁面销额增速最快

2024年，敏感肌美妆品类市场中，面部护肤占据了绝大部分市场份额。其中，贴片面膜、乳液/面霜、液态精华以及面部护理套装成为热门销售细类，且这些品类的动销商品数也最多，反映出市场的高度活跃和竞争的激烈程度。

从增幅来看，洁面产品的增幅最高，达到了79.91%，作为面部护理的第一步，是能够快速出圈且获得用户认可的单品，值得品牌持续重点关注和投入资源。;敏感肌美妆细类竞争表现;;敏感肌美妆细类商品表现;敏感肌美妆细类商品表现;敏感肌个护细类市场表现

洗发水、护发素/发膜、洗护套装及身体乳/霜/膏为核心消费市场

2024年，敏感肌个护品类市场中，洗发护发占据了绝大部分市场份额，洗发水、护发素/发膜、洗护套装成为热门销售细类；从动销商品数看，洗发水、护发精油商品数量更突出，反映出市场的高度活跃和竞争的激烈程度。

从身体护理品类表现看，身体乳/霜/精油/膏成为热门销售细类，同比增幅高达74.98%，值得品牌持续重点关注和投入资源。;敏感肌个护细类竞争表现;敏感肌个护细类竞争表现;敏感肌个护细类商品表现;敏感肌个护细类商品表现;2025 GUOJI;品牌定位

专注于敏感肌护理，主打舒缓修护、美白祛斑等功效的护肤品牌，精准锚定“敏感肌人群”的情感痛点

产品系列

包含修白瓶系列美白祛斑产品、特护系列舒缓修护产品等

功能价值

具备美白祛斑功能，能有效淡斑、改善暗沉，提亮肤色，让肌肤更白皙

专注舒缓修护，可改善肌肤泛红、干痒等敏感问题，稳固肌肤屏障

具有保湿功能，为肌肤补充水分，保持水润状态，提升皮肤抵御能力

情感价值

作为情人节礼物，承载爱意与关怀，为爱人送去贴心呵护

给敏感肌人群带来安心感，让他们不再为肌肤问题担忧，重拾自信

满足消费者对美丽肌肤的追求，带来积极的心理暗示，增添生活幸福感;薇诺娜-销售规模;薇诺娜-品类分布;薇诺娜-爆款商品;;;;薇诺娜-舆情分析;薇诺娜品牌亮点总结;;自然堂-产品介绍;;;自然堂-舆情分析;自然堂敏感头皮护理系列亮点总结;2025 GUOJI;敏感肌市场空间展望;敏感肌市场空间展望;敏感肌市场空间展望;;敏感肌市场空间展望