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关于中国好声音的案例分析

背景?中国好声音?创意是荷兰人的，浙江卫视买下了版权。美国也买了版权，因此也有了?美国声音?选秀节目。评委盲选是创意核心——先闻其声，后见其人，一是提高了评选的公平度，二是给观众带来悬念。将积极响应广电总局的号召，以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任，拒绝“毒舌〞，杜绝“绯闻〞，以真声音、真音乐为唯一的宗旨，力争让四位明星导师找到值得培养的乐坛新人，为中国乐坛的开展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，提供真音乐、真声音！

摘要?中国好声音——TheVoiceofChina?，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目?TheVoiceofHolland?，于2021年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播别离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的开展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。节目录制地点为上海华东师范大学。另外，姜佑泽演唱?中国好声音?励志歌曲。

一般资料导师：刘欢、那英、庾澄庆、杨坤乐队：零点乐队，贝斯、鼓手、吉他、键盘、包括音乐总监全是国内数一数二的顶尖中的顶尖高手赞助商：加多宝播出平台：浙江卫视—第一梦想频道

行业分析2004年湖南卫视推出不管年龄、民族、相貌,只要是女声就可以参加的娱乐选秀节目?超级女声?,它成功地抓住了普通人梦想成为明星的动机,成功地提高了电视台的收视率,成功地为赞助商带来了巨大的收益。于是选秀节目的帷幕从此拉开,中国的电视选秀节目出现了前所未有的繁荣景象。但是收视的最顶峰似乎就永远停留在了05年,之后选秀节目的收视率呈现出了逐年下降的趋势。其他的?快乐男生?、?我型我秀?、?绝对唱响?、?花儿朵朵?等歌唱类选秀节目无人能出其左右。选秀节目层出不穷，但是歌唱选秀类节目却进入一个低潮期。而今年歌唱选秀节目似乎降到历年最低点。?中国好声音?在原来萎靡不振的音乐产业中异军突起，成就歌唱选秀节目的另一个巅峰。

营销策略方案做强节目品质、做大节目影响、做好节目推广,做足节目互动——这是“中国好声音〞整合营销传播的核心，而作为浙江卫视来说，做大节目影响、做好节目推广、做足节目互动，那么成为了其角色范围内的重中之重。1〕口碑传播路径：电视社交化完善，大量播放宣传片2〕清晰的定位：回归“纯音乐〞3〕品牌持续性开发：全产业链运营4〕节目制作：首次制播别离5〕顶尖阵容：顶尖名星阵容，打造最专业音乐节目

竞争对手概况2021中国全国进行的选修节目主要有播出卫视???????节目名称浙江卫视???????中国好声音?山东卫视???????天籁之声?辽宁卫视???????激情唱响?东方卫视???????中国达人秀?江西卫视???????中国红歌会?云南卫视???????完美声音?广西卫视???????一生所爱大地飞歌?深圳卫视??????thesingoff清唱团?东方卫视?声动亚洲?2021与中国好声音可以比照的是?声动亚洲?

?中国好声音?VS?声动亚洲?选手水准：从参赛选手优质人数比较看，?声动亚洲?略胜一筹。声动的评选思路是“否认式〞筛选，所以整体看，在初赛阶段对选手更严格更挑剔。?声动亚洲?：★★★★★〔人数〕?中国好声音?：★★★★〔人数〕音效呈现:从现场音响效果的表象呈现角度看，似乎?中国好声音?更出色一点。?声动亚洲?：★★★〔表象〕

?中国好声音?：★★★★〔表象〕评委表现：两档节目都邀请到了当今顶尖一流的高水平音乐人，皆具有较高的音乐造诣和知名度。但中国好声音的评委与选手、观众的互动更好。?声动亚洲?：★★〔互动〕

?中国好声音?：★★★★★〔互动〕

赛制设计：现在是初赛阶段，从赛制设计看，?声动亚洲?采用的是“否认〞式筛选，而?中国好声音?选择的是“肯定〞式的筛选风格。?声动亚洲?：★★〔新意〕

?中国好声音?：★★★〔新意〕舞台布局：?声动亚洲?的舞台构思很有新意，也够绚够时尚和个性，舞台中央是整个比赛的关注焦点，四位专业评委席和中央舞台之间有一条路相投射连接，这与同样采用投射连接方式与主舞台连接的?中国好声音?相比，显得更大气和醒目。?声动亚洲?：★★★★〔个性〕

?中国好声音?：★★〔个性〕每颗星代表5分，总分值为125分，目前初赛阶段，两大节目得分：

?声动亚洲?：5X16=80分

?中国好声音?：5X18=90分

顾客分析一、主要有哪些观众1〕酷爱音乐的人〔包括暑假巨大的学生群，业余爱好者，工作人士〕2〕平常比较闲暇的人3〕欣赏节目里评委或者主持人的粉丝4〕各选手的亲朋好友们5〕其竞争对手〔所谓知己知彼，百战不殆

二、