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国家形象建构视域下“云南咖啡”符号意义分析

陈倩，黄自然

摘要为顺应传播符号化的趋势，新时期中国国家形象的建设需要创新文化符号。咖啡作为具

有西方文化色彩的作物，在跨文化传播中具有先天的文化认同优势。云南是国内主要的咖啡种植产地，

在扶贫政策和技术扶持下，云南当地培育出的咖啡生豆品质逐年提高。随着与世界咖啡市场交流

的深入，云南咖啡的名声在国际咖啡舞台上越来越响。文章基于亚历山大·温特的社会建构体系理

论体系，采用内容分析法来分析当前中国国家形象建构中“云南咖啡”符号意义的生产过程，并探

索云南咖啡作为文化符号建构国家形象的价值意义。

关键词国家形象；建构主义；文化符号；云南咖啡

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2024）360-0145-05

0引言1概念界定

我国在国家形象建设和国际传播中创造了一系1.1国家形象

列具有中华文化特色的符号，如大熊猫、龙、青花当前学界对国家形象的定义是由学者、政治家

瓷等，体现出当前国际传播领域传播符号化的趋势。和媒体人士共同探讨而形成的。国际关系学认为“国

新时期国际局势诡谲多变，以美国为首的西方国家家形象是国际关系中的一种重要因素，影响了国家

长期利用国际舆论优势，抹黑中国国家形象。重构的合作、冲突和外交互动”；皮特·凯特尔和罗伯

国际舆论场上的中国话语体系，再塑全新的、可特·基尔提出了“国家形象与国家利益论”，认为

信、可爱、可敬的中国形象是新时期中国国家形象“国家形象会影响国家的利益诉求，国家在国际上

建设的工作重心。咖啡具有西方文化色彩，在跨文的形象将决定其他国家对其利益诉求的支持程度”；

化传播中具备了先天的文化认同优势。创新文化符海尔·霍尔德从舆论、宣传和广告视角来强调塑造

号有利于当前我国的国家形象建设工作。本文以短国家形象的重要性，以及“国家形象视为具有推销

视频中云南咖啡的符号意象为研究对象，以新华社产品的特征”。

中国搜索“中国好故事”数据库与复兴路上工作室基于上述观点，本文将国家形象总结为“国家

联合出品的中英双语动画短视频《一杯咖啡里的脱形象是国际行为体建设自己形象的结果，由国家制

贫故事》和美籍视频博主郭杰瑞的关于“Fibo咖度、综合国力、经济实力等硬实力和民族文化、公

啡”系列短视频作为研究样本，基于亚历山大·温民素质、社会文明等软实力共同构成，能够影响他

特的社会建构体系理论体系，从“自塑”与“他塑”人对该国的认知、态度和行为”。

两个维度研究云南咖啡在构建国家形象上的符号1.2建构主义理论

意象。亚历山大·温特建立了国际关系学中的社会建

基金项目：浙江省社科联研究年度课题“基于语料库的浙江聋生汉语书面语句式习得研究”，项目编号为

2022N28。

作者简介：陈倩，浙江理工大学。

黄自然，副教授，浙江理工大学。

cpcst@126.com丨

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构体系理论体系，他认为“国际体系结构是观念的台，打造具有中国特色的外宣窗口账号，积极运用

分配”，“观念和意义的构建影响了国