虚拟社区网络口碑对服装消费者购买意愿的影响机制探究.docx

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2025-07-09 发布于上海
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虚拟社区网络口碑对服装消费者购买意愿的影响机制探究

一、引言

1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网已深度融入人们的生活，成为信息传播与社交互动的关键平台。虚拟社区作为互联网发展的重要产物，近年来取得了显著的发展。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模达11.63亿，互联网普及率达82.3%。在这样庞大的网民基数下，虚拟社区如雨后春笋般涌现，涵盖了社交网络、论坛、博客、即时通讯群组等多种形式，为用户提供了丰富多样的交流互动空间。

虚拟社区具有高效便捷、信息丰富、无地域限制等突出优点，吸